En 2026, PlayCity, le régulateur du jeu en Ukraine, a pris une nouvelle direction pour s’attaquer au problème du jeu illégal sur la plateforme de streaming controversée Kick. Cette initiative marque une étape significative dans les efforts de l’Ukraine pour réguler et contrôler le marché noir du jeu, en particulier sur des plateformes numériques influentes.
PlayCity a confirmé avoir commencé à collaborer directement avec la plateforme Kick pour signaler les chaînes qui font illégalement la promotion de jeux d’argent. Cette collaboration a entraîné le blocage de deux chaînes la semaine dernière, une mesure visant à freiner la visibilité et l’attrait du jeu illicite. Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large qui inclut déjà des collaborations avec des géants des médias sociaux tels que TikTok, YouTube, Meta, Twitch et Google. En effet, depuis sa création en tant que régulateur national l’année dernière, PlayCity a réussi à bloquer l’accès à 785 profils sur diverses plateformes sociales et de streaming.
« Cette méthode de communication est un outil efficace pour stopper rapidement les violations et attirer les utilisateurs vers le jeu par le biais de campagnes publicitaires illégales, » a déclaré PlayCity en soulignant l’importance de sa nouvelle stratégie.
Pourquoi Kick pose-t-il problème ?
Kick s’est révélé être un défi majeur pour ceux qui cherchent à limiter la promotion du marché noir du jeu. Appartenant à Easygo Entertainment, la même entreprise qui a fondé Stake, Kick a été créé pour rivaliser avec Twitch lorsque ce dernier a mis à jour sa politique pour interdire la promotion des opérateurs non licenciés. Depuis, les deux sociétés d’Easygo ont été vivement critiquées. Récemment, des recherches partagées par Entain ont mentionné Stake comme l’un des 30 sites de jeux non régulés ciblant le marché britannique, aux côtés d’autres noms familiers tels que Rainbet et Duelbits.
Entain a décrit Kick comme un « hub central de l’écosystème des influenceurs de jeux illégaux », hébergeant une catégorie dédiée aux jeux d’argent avec une vérification d’âge minimale et servant de tremplin pour partager du contenu sur TikTok, Instagram et YouTube. La technique de « clipping », où des éditeurs partagent de petits extraits de streams plus longs sur les réseaux sociaux, a permis aux marques Kick et Stake d’engranger des milliards de vues auprès d’un public majoritairement jeune.
Bejay Patel, directeur général d’Entain pour le Royaume-Uni et l’Irlande, a souligné la gravité de la situation : « Cette recherche est un signal d’alarme pour le gouvernement, les régulateurs et les agences de sécurité. La promotion du jeu illégal n’opère plus en marge mais à grande échelle au Royaume-Uni. Elle soulève également des questions sur les pouvoirs et les ressources des régulateurs pour lutter efficacement contre cette promotion hautement coordonnée, notamment sur les plateformes globales des réseaux sociaux. »
Est-ce que cette approche portera ses fruits ?
Les régulateurs de juridictions comme le Royaume-Uni et les Pays-Bas se sont concentrés sur la manière d’amener des géants de la technologie comme Meta à collaborer plus étroitement pour supprimer les publicités de jeux non autorisés. Cependant, le choix de PlayCity de se tourner directement vers Kick pour établir une relation pourrait offrir une nouvelle voie utile pour apporter un changement significatif dans la gestion de la promotion de contenu de jeu illégal sur la plateforme.
En réfléchissant à sa première année en tant que nouveau régulateur du jeu en Ukraine, PlayCity a souligné la nécessité d’une « approche systématique pour travailler avec des entreprises légales », ainsi qu’une pression constante sur le secteur illégal. PlayCity a noté avoir bloqué plus de 4 100 sites de jeux illégaux depuis juin 2025 et a créé une section sur son site web permettant aux consommateurs de signaler les publicités de jeux illégaux.
Certains experts de l’industrie estiment qu’en ciblant directement les plateformes où prolifèrent ces activités illégales, PlayCity pourrait établir un précédent pour d’autres régulateurs dans le monde. Cependant, d’autres sont sceptiques quant à la capacité de telles mesures à réellement enrayer le flux constant de contenus illicites, surtout à l’échelle mondiale. L’efficacité de cette stratégie dépendra largement de la capacité des régulateurs à imposer des sanctions cohérentes et à renforcer les partenariats avec les entreprises technologiques.
Dans un contexte où les jeunes sont de plus en plus exposés aux jeux d’argent en ligne, la démarche proactive de PlayCity pourrait s’avérer cruciale pour protéger les consommateurs et stabiliser le marché ukrainien du jeu. Alors que la lutte contre le marché noir des jeux d’argent continue, seule une surveillance rigoureuse et une coopération internationale pourront véritablement inverser la tendance actuelle.
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