Super Group a enregistré des revenus records pour le deuxième trimestre 2026, grâce à la dynamique du marché africain, qui représente 46 % de ses 684 millions de dollars de revenus trimestriels. Ce chiffre continue d’augmenter chaque trimestre, soulignant l’importance du continent pour l’entreprise.
Sur les huit marchés africains où Super Group est présent, les revenus sont passés de 429 millions de dollars à 577 millions de dollars au premier semestre, et de 228 millions de dollars à 310 millions de dollars au deuxième trimestre. L’Afrique du Sud et la Tanzanie ont particulièrement bien performé. Le PDG Neal Menashe a annoncé aux investisseurs que le groupe prévoyait de capitaliser sur ce succès en lançant des opérations en Namibie au dernier trimestre de l’année, et envisage de s’étendre à un à trois nouveaux marchés africains chaque année.
Interrogé sur les pays visés pour cette expansion, Menashe a répondu que « tous les pays sont en jeu » tant que le cadre fiscal et réglementaire reste favorable. Cependant, la présentation des résultats de Super Group a mis en avant plusieurs « perspectives » prometteuses.
La Namibie a été confirmée comme le prochain pays d’implantation pour Super Group d’ici la fin de l’année. Menashe a souligné la forte reconnaissance de la marque dans ce pays, en grande partie grâce à sa proximité avec le Botswana et l’Afrique du Sud, deux de ses marchés les plus solides. La Namibie, avec une population de 3,16 millions d’habitants, a vu son marché du jeu atteindre des revenus d’environ 948 millions de dollars namibiens (42,95 millions de livres) fin 2025. Super Group devra s’adapter à un impôt de 10 % sur les revenus bruts des jeux ainsi qu’à des frais de licence annuels.
En Afrique, Betway est un nom bien établi et rivalisera principalement avec Premier Bet, un acteur majeur présent dans 21 marchés du continent. Betway Africa a récemment annoncé le chanteur nigérian Don Jazzy comme ambassadeur pour stimuler la croissance au Nigeria. Il sera intéressant de voir si Super Group adopte une approche similaire en Namibie.
Parmi les autres marchés potentiels, le Kenya se démarque. Le pays reflète la croissance du marché africain, stimulée par l’adoption accrue des appareils mobiles et les progrès des technologies de paiement. D’après H2 Gambling Capital, les revenus bruts des jeux ont atteint 553,7 millions de dollars pour le marché réglementé en 2025 et devraient continuer d’augmenter. Cependant, l’enthousiasme pourrait être tempéré par les débats en cours sur la mise en œuvre des nouvelles réglementations sur les jeux. Malgré les exigences élevées pour l’obtention de licences, Super Group devrait être bien positionné financièrement pour surmonter ces obstacles une fois les règles clarifiées.
L’Angola est un autre marché évoqué par les investisseurs. Comme le Kenya, l’Angola modernise ses lois sur le jeu sous la supervision de l’Instituto de Supervisão de Jogos (ISJ). Un consultant en jeux, Jovelino Malungo, a indiqué que des fenêtres d’appel d’offres pour de nouvelles licences devraient s’ouvrir d’ici la fin de l’année, avec des coûts de licence allant de 7 000 à 14 000 dollars. Les nouvelles réglementations offriront une plus grande certitude aux opérateurs et investisseurs. Avec des recettes fiscales record de 28,2 milliards de Kwanza (22,8 millions de livres) en 2025, le marché angolais présente des opportunités attrayantes pour Super Group.
En République Démocratique du Congo (RDC), malgré un cadre réglementaire en développement, la population de plus de 116 millions de personnes et un marché du jeu florissant attirent l’attention de Super Group. Cependant, l’absence de surveillance rigoureuse reste un défi. Si le gouvernement parvient à réglementer efficacement le marché, Betway pourrait bientôt s’y établir.
Super Group a également mentionné l’Éthiopie, l’Ouganda, le Rwanda et le Zimbabwe comme marchés potentiels. À l’exception de l’Éthiopie, ces pays bordent des marchés où l’entreprise est déjà présente, ce qui, selon la directrice financière Alinda van Wyk, réduit les coûts d’expansion par rapport à d’autres régions du monde. « Nos marques mondiales de confiance résonnent déjà dans ces pays africains, ce qui rend le lancement peu coûteux et efficace, » a-t-elle expliqué.
En parallèle, Super Group espère que sa croissance en Afrique sera renforcée par son partenariat avec Manchester United. L’entreprise aurait payé 20 millions de livres pour apparaître sur les tenues d’entraînement de l’équipe pour la saison 2026/27, et devenir le partenaire de pari exclusif du club. Menashe a décrit Manchester United comme « le club de football le plus populaire d’Afrique » et espère que la visibilité de la marque Betway augmentera avec le début de la nouvelle saison.
Menashe a également noté les partenariats exclusifs de Betway avec Manchester City et Arsenal, les trois premiers du dernier championnat de Premier League. « Que ce soit Arsenal, Manchester City ou Manchester United, lorsque vous regardez ces matchs, vous ne verrez que Betway. Le football est le sport numéro un sur lequel on parie en Afrique, et c’est certainement le plus gros enjeu, » a-t-il ajouté.
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