En 2026, Rank Group met en avant l’importance accrue du cross-selling à l’approche d’une ère de forte taxation au Royaume-Uni. En effet, avec l’augmentation de la pression fiscale sur le Remote Gaming Duty, la capacité à attirer des joueurs via des méthodes à faible coût, notamment ceux fréquentant les lieux physiques, devient essentielle.
Richard Harris, directeur financier de Rank Group, a expliqué aux investisseurs que le lien entre les établissements physiques et les plateformes en ligne demeure une priorité stratégique. Cette synergie est cruciale pour affronter les défis posés par la nouvelle fiscalité, sans pour autant modifier radicalement la dynamique de leurs établissements Grosvenor.
En 2025, l’opérateur a poursuivi sa transformation, s’adaptant à un secteur britannique des jeux d’argent en pleine mutation. Harris a souligné qu’ils examinaient de près l’avenir de leurs petites marques dans ce nouveau contexte fiscal. Il a déclaré que le cross-selling via les marques propriétaires Mecca et Grosvenor s’avère potentiellement crucial, offrant des perspectives de croissance significatives. Cependant, il a noté que les petites marques joueraient désormais un rôle de soutien.
Bien que ces marques continuent d’avoir leur place, Harris a admis qu’elles ne seraient probablement pas des moteurs de croissance majeurs. À long terme, il a reconnu qu’il était probable que certains opérateurs quittent le marché britannique. Néanmoins, Rank a déjà pris des mesures importantes pour atténuer les effets de la fiscalité accrue et se dit prêt avec un plan clair pour la croissance et la rentabilité.
À la fin janvier 2026, Harris assumera le rôle de PDG par intérim après le départ de John O’Reilly. Dans sa dernière déclaration en tant que PDG, O’Reilly a insisté sur le fait que les clients reconnaissent les investissements et les améliorations réalisées par l’entreprise, répondant avec enthousiasme. Les indicateurs fondamentaux et les perspectives à moyen terme de Rank restent encourageants, avec des bases solides pour exploiter les opportunités à venir.
Cependant, Rank anticipe des vents contraires supplémentaires en matière de coûts au second semestre de l’année, surtout dans le secteur numérique britannique, en raison de l’augmentation massive des taux d’imposition par le gouvernement britannique. La société a déjà mis en place des mesures pour atténuer cet impact tout en continuant à privilégier l’expérience client. Rank se prépare à réagir avec agilité face à un paysage fortement perturbé au Royaume-Uni.
Certaines voix dans l’industrie soulignent que malgré l’optimisme de Rank, la pression fiscale pourrait pousser de nombreux opérateurs à revoir leur présence au Royaume-Uni. Un analyste du secteur a commenté que l’innovation dans les stratégies de rétention et d’acquisition de clients sera la clé pour survivre dans ce climat économique difficile.
Cependant, d’autres experts estiment que cette situation pourrait offrir une opportunité aux opérateurs de repenser leur modèle économique. En se concentrant sur l’expérience client et en utilisant des technologies avancées, les entreprises peuvent potentiellement renforcer leur position sur le marché.
En conclusion, alors que l’industrie britannique des jeux d’argent fait face à une transformation sous l’effet d’une taxation accrue, la capacité à s’adapter et à innover sera déterminante pour la réussite future. Rank Group, avec ses initiatives de cross-selling et ses ajustements stratégiques, espère non seulement résister aux défis, mais aussi en tirer parti pour renforcer sa position sur le marché.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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