Midnite a renforcé son initiative « Midnite Maximum » avant le prochain tournoi des Masters de Snooker, cherchant à exploiter les moments marquants qui captivent les fans. Au cours du tournoi, qui se déroule du 11 au 18 janvier à l’Alexandra Palace de Londres et regroupe les 16 meilleurs joueurs du monde, les spectateurs auront la chance de gagner 1 000 £ si un break maximum de 147 points est réalisé pendant un match.
Andrew Mook, responsable du marketing de la marque chez Midnite, a partagé avec iGaming Expert : « Le sponsoring est le plus efficace lorsqu’il offre aux fans une action à entreprendre, et non juste un spectacle à regarder. En impliquant les supporters sur le moment, on crée une expérience partagée dans l’arène, et cela génère du contenu et des conversations pour ceux qui regardent de chez eux. C’est ainsi que le sport moderne est vécu aujourd’hui, et Midnite essaiera toujours d’ajouter un engagement supplémentaire de cette manière. »
Les fans présents à l’« Ally Pally » pourront s’inscrire au concours de Midnite avant chaque match. L’opérateur, qui est le partenaire de paris et de casino du tournoi, annoncera 16 fans qui gagneront chacun 1 000 £ si la perfection est atteinte pendant le match respectif.
Midnite avait déjà lancé une initiative similaire lors des Championnats du Monde 2025, où le fan de snooker Brian Nicholls a remporté 25 000 £ lorsque Mark Allen a réalisé cet exploit lors de son match de deuxième tour contre Chris Wakelin, bien qu’il ait ensuite perdu le match.
Exploiter un moment phare
Depuis la première édition des Masters en 1975, seulement sept breaks de 147 ont été réalisés, bien qu’un tel break ait eu lieu lors de chacune des deux dernières éditions de l’événement, qui est classé parmi les tournois de la « triple couronne » du snooker aux côtés des Championnats du Monde et de l’UK Open.
Étant donné la rareté de cet exploit, un tel moment est assuré d’attirer l’attention des médias grand public, ce qui explique pourquoi une marque comme Midnite souhaitait axer ses activations de sponsoring autour de cet événement.
Mook a ajouté : « Un 147 est un moment phare car il attire immédiatement l’attention. Il suspend l’activité dans une salle et sur les réseaux sociaux. Les gens le regardent en direct, puis ils le rejouent, le partagent et réagissent à travers des clips et les réseaux sociaux, c’est pourquoi il est logique pour un partenaire de tournoi de construire quelque chose de significatif autour de cela. Le ‘Midnite Maximum’ a montré l’année dernière à quel point un seul moment dans le snooker peut être puissant. Le ramener pour les Masters semblait être l’occasion idéale d’évoluer l’idée, en la gardant fraîche, pertinente et alignée avec l’un des événements les plus emblématiques de ce sport. »
Accroître l’engagement des fans
L’initiative de Midnite poursuit la tendance des marques à utiliser des moments clés du sport pour augmenter l’engagement des fans dans le cadre de leurs efforts de sponsoring. Lors des Championnats du Monde de fléchettes récemment conclus, Paddy Power offrait à un fan dans la foule la possibilité de gagner 60 000 £ si un joueur réussissait un leg parfait en neuf fléchettes pendant le tournoi. Il n’y a pas eu de tel événement cette année, mais la marque Flutter a payé deux fois cette somme lors de l’édition 2024/25 des Championnats du Monde.
Briser le moule
L’initiative ‘Midnite Maximum’ s’aligne avec l’ambition plus large de Midnite en tant que marque challenger face aux opérateurs traditionnels du Royaume-Uni, en donnant la priorité à une approche centrée sur le client. En octobre, la marque a sécurisé un accord de financement par crédit d’une valeur de 100 millions de dollars, fourni par le House Advantage Fund, une offre de financement d’acquisition d’utilisateurs conçue par l’investisseur initial Discerning Capital et le fonds PvX Capital basé à Singapour.
Midnite cherche également à accroître son exposition de marque sur le marché britannique en s’associant à des équipes et événements sportifs. Midnite est le partenaire de devant de maillot de Sheffield United et le partenaire officiel des kits d’entraînement de Sheffield United et Southampton FC.
L’opérateur a d’abord noué un partenariat avec le World Snooker Tour en avril avant les Championnats du Monde 2025, élargissant plus tard l’accord pour inclure les Masters et les Championnats du Monde 2026.
« Commercialement, [les Masters] offrent de longues sessions et une attention soutenue tout au long de la semaine, avec des matchs d’élite dès le début. Cette combinaison est rare avec la programmation linéaire, et cela fait des Masters une plateforme solide pour une marque cherchant à établir une familiarité soutenue », a déclaré Mook.
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