Le 2 octobre 2025, Flutter Entertainment UKI a annoncé une joint-venture avec le célèbre Hippodrome Casino de Londres pour lancer le tout premier sportsbook à l’intérieur d’un casino au Royaume-Uni. Cette initiative pourrait marquer une nouvelle ère pour l’expansion des jeux de hasard basés sur le terrain au Royaume-Uni. Le projet, nommé Paddy’s Sportsbook, propose une expérience immersive de paris sportifs avec 50 écrans TV haute définition, un jumbotron composé de 12 écrans suspendus, des sièges pour 120 invités, et cinq terminaux de paris en libre-service, complétés par un service de table haut de gamme.
Rupert Elwood, directeur général de la vente au détail chez Paddy Power, a exprimé l’enthousiasme de l’entreprise pour cette innovation : « Chez Paddy Power, nous avons toujours cherché à innover et à offrir la meilleure expérience client, que ce soit dans nos magasins ou en ligne. Notre marché évolue constamment et ce partenariat incroyable avec l’Hippodrome est un brillant exemple de notre volonté d’investir dans de nouveaux concepts pour élargir notre portée et répondre à la demande changeante. Les clients veulent de plus en plus une ambiance sociale et un grand divertissement, et l’Hippodrome est l’espace social le plus emblématique de Londres. »
Cette initiative fait suite à la décision du gouvernement britannique en mai d’autoriser pour la première fois les casinos à proposer des paris sportifs sur site. Les réglementations ont également introduit des limites sur le nombre de machines de jeu que les casinos convertis peuvent avoir par mètre carré de zone de jeu minimale, ainsi qu’un cadre de licence pour montrer les zones de jeux de table sur les plans des locaux des casinos.
Simon Thomas, président exécutif de l’Hippodrome, a ajouté : « L’Hippodrome réinvente le divertissement dans le West End depuis 125 ans, et le lancement du premier sportsbook en casino au Royaume-Uni avec Paddy Power est le dernier chapitre audacieux de cette histoire. Cela combine tout ce que les gens aiment du sport, de l’hospitalité et du divertissement sous un même toit au cœur du West End. »
Bien que de nombreux casinos à travers le Royaume-Uni soient susceptibles de suivre l’exemple de Paddy Power et de l’Hippodrome, cette tendance pourrait indiquer que les paris sportifs seront principalement concentrés dans les zones métropolitaines à l’avenir, en raison du nouveau programme Pride In Place.
Le programme Pride In Place vise à donner aux gouvernements locaux plus de pouvoir sur les décisions et l’accès aux fonds pour des projets susceptibles de revitaliser les rues commerçantes, les espaces publics et le patrimoine local. Une partie du programme comprend la prise de décision sur les « évaluations d’impact cumulatif dans les licences de jeux de hasard », influençant l’emplacement et la densité des sites de jeux dans les communautés locales.
Selon la section 97 du programme : « Cela permettra aux autorités locales de prendre des décisions basées sur les données concernant les licences de locaux, en particulier dans les zones identifiées comme vulnérables aux dommages liés aux jeux de hasard. Cela donnera aux autorités locales le pouvoir de mieux façonner leurs rues commerçantes et leurs quartiers, et de garantir un mélange sain de locaux dans les centres-villes. »
Avec le programme Pride In Place susceptible de limiter l’emplacement des boutiques de paris sportifs, de nombreux opérateurs pourraient suivre la direction de Paddy Power et sécuriser des partenariats avec des casinos terrestres. Cette tendance pourrait transformer le paysage des paris sportifs en Grande-Bretagne, favorisant la création de lieux qui offrent une expérience combinée de jeu et de divertissement de haute qualité.
Toutefois, certains critiques estiment que cette concentration de paris sportifs dans les grandes zones urbaines pourrait marginaliser les zones rurales et les petites communautés qui n’auront peut-être pas accès à de telles installations. D’autres soutiennent que cette approche permettrait d’encadrer plus efficacement les paris sportifs, en réduisant les risques de dépendance grâce à une surveillance plus rigoureuse et des réglementations plus strictes.
Alors que le secteur des paris sportifs au Royaume-Uni continue d’évoluer, le partenariat entre Paddy Power et l’Hippodrome pourrait bien servir de modèle à d’autres initiatives, influençant la manière dont les parieurs interagissent avec les jeux de hasard dans les grandes villes. Le succès de ce projet pourrait ainsi inciter d’autres opérateurs à repenser leur stratégie, axant leurs efforts sur des expériences de jeu plus intégrées et immersives.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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