En avril 2026, les experts de l’industrie du jeu en ligne ont mis en lumière les défis auxquels font face les opérateurs et affiliés licenciés pour reconquérir l’attention des joueurs face à la montée des opérateurs non licenciés qui dominent les réseaux sociaux. Lors d’un webinaire récent sur le jeu en Europe, divers intervenants ont détaillé les stratégies utilisées par ces opérateurs non régulés pour capter rapidement l’engagement des joueurs.
Timothy Malmros Genach, expert en SEO, a averti que les opérateurs non licenciés ont découvert une méthode accélérée pour apparaître en tête des résultats de recherche sur Google. En utilisant des domaines expirés avec une forte autorité, ils les surchargent de liens de mauvaise qualité. « Une fois pénalisé, on utilise un canonical vers un nouveau domaine, et Google oublie la sanction pendant une semaine ou deux. Et cela se répète indéfiniment. C’est la méthode principale que j’ai observée, même plus efficace que le SEO parasite. »
Le marché britannique et néerlandais souffrent tous deux de l’utilisation immorale et agressive de ces domaines expirés. Malmros Genach a exhorté Google à agir pour empêcher que cela ne soit une voie accessible pour les affiliés du marché noir cherchant à cibler les joueurs les plus vulnérables. Cependant, il a reconnu qu’il n’existe pas de moyen de stopper complètement le marché noir. Il s’agit de rendre ce marché moins attractif pour ces opérateurs tout en renforçant le marché régulé.
Néanmoins, il a averti que des réglementations plus strictes entravent fortement la capacité des opérateurs licenciés à rivaliser avec le marché non régulé. Frank op de Woerd, rédacteur en chef de CasinoNieuws, a également souligné que le terrain de jeu devient de plus en plus difficile pour les affiliés régulés qui cherchent à concurrencer les plateformes non régulées. « Nous ne concourons pas dans les mêmes conditions; ce n’est tout simplement pas équitable », a-t-il averti.
Dans un marché régulé comme celui des Pays-Bas, les affiliés légaux fonctionnent dans des limites claires. Ces restrictions, imposées à la fois par le régulateur et les opérateurs licenciés, visent à protéger les consommateurs, réduire les dommages, et maintenir la responsabilité du marché. Pourtant, ces mêmes restrictions créent une asymétrie, car les opérateurs illégaux sont soumis à bien moins de contraintes.
En fait, op de Woerd a expliqué que les opérateurs illégaux n’ont pas à se soucier de leur réputation puisqu’ils changent fréquemment de domaine. Cette situation rend la concurrence avec eux d’autant plus difficile. Il s’inquiète également du fait que les affiliés illégaux peuvent promouvoir ce que certains consommateurs perçoivent comme un meilleur produit.
Op de Woerd a également révélé une couche encore plus sombre, qualifiant certaines pratiques de « conduite hostile voire de harcèlement », et affirmant que les affiliés ont même dû subir des attaques DDoS. Dans cette optique, il a proposé cinq ingrédients clés pour remettre la dynamique en faveur du marché régulé.
Le premier point crucial est de garantir que le marché régulé soit suffisamment visible et attractif pour rivaliser, particulièrement dans des marchés avec des restrictions sévères comme les Pays-Bas et le Royaume-Uni. Bien que les restrictions aient été mises en place avec de bonnes intentions, elles compliquent la compétitivité du marché régulé.
Il est également essentiel de repositionner les affiliés responsables comme partie intégrante de la solution, en les utilisant pour éduquer sur les dangers des sites illégaux. Op de Woerd a exhorté les gouvernements et les législateurs à renforcer l’écosystème pour les affiliés légaux, notamment par une plus grande visibilité et un soutien accru à la canalisation. Il a salué les efforts de certains opérateurs aux Pays-Bas qui ont lancé un badge pour ajouter de la légitimité et des évaluations à leur offre.
Op de Woerd a souligné la nécessité de cibler l’infrastructure illégale, qui va des domaines d’hébergement à la monétisation et aux canaux de trafic. Ces opérateurs dépendent d’un réseau tout entier qui doit être visé. « Il y a un point de pression, et nous devons essayer de leur compliquer la vie autant que possible », a-t-il insisté.
Il a également appelé à une réaction de la part de Google. « C’est un sujet très délicat, mais [Google] est un produit imparfait qui fournit toujours la majorité de notre trafic », a-t-il admis. Bien que Google ait depuis longtemps déclaré de bonnes intentions concernant le spam et les tactiques de référencement abusives, la réalité inconfortable est que beaucoup de ces techniques existent depuis plus de 15 ans.
Faire en sorte que Google soit tenu pour responsable est certes difficile mais crucial pour lutter contre l’essor des affiliés non licenciés. En fin de compte, pour que le marché régulé puisse reprendre le dessus, il est impératif que les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux et les gouvernements collaborent pour assainir l’industrie du jeu en ligne.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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