Le 7 janvier 2026, Start Bet a annoncé la nomination de son premier ambassadeur officiel, l’influenceur numérique Maurício Martins Júnior, connu sous le nom de Maumau ou MaumauZK, marquant ainsi un tournant stratégique pour l’entreprise. Ce partenariat pourrait bien raviver le débat sur l’utilisation des influenceurs dans le secteur des jeux d’argent au Brésil, une question qui a fait couler beaucoup d’encre l’année précédente.
Le choix de Maumau par Start Bet n’est pas anodin. Avec plus de cinq millions d’abonnés sur Instagram et YouTube, Maumau représente un atout majeur pour élargir la portée de la marque et toucher un plus large public. Pourtant, cette collaboration n’est pas sans controverses, en raison des déboires passés de Maumau avec la justice et de l’opération Desfortuna qui a secoué le pays en 2025.
Diego Bittencourt, directeur marketing de Start Bet, a déclaré que l’entreprise se voyait en Maumau un partenaire idéal : « Start Bet est une entreprise légère et amusante, qui reflète le Brésil. Nous pensons que Maumau était la pièce manquante : il parle notre langage, il est direct, léger et authentique. » Cette déclaration souligne la volonté de la marque de s’associer avec des personnalités qui incarnent ses valeurs.
Maumau a d’abord gagné en popularité grâce à ses vidéos humoristiques produites dans des salles de sport, en collaborant avec des influenceurs fitness bien connus comme Renato Cariani et Juliano Balestrin. Actuellement, il co-crée du contenu varié avec sa femme, Julya Freitas, partageant leur quotidien sur les réseaux sociaux, de la célébration des anniversaires de leur fille aux tâches quotidiennes.
Cependant, Maumau a été arrêté en août 2025 à Arujá (SP) pour possession d’une arme à feu illégale, un événement qui a temporairement terni sa réputation. Dans le cadre de l’opération Desfortuna, il a été accusé de promouvoir des sites de jeux d’argent en ligne non autorisés, une opération qui visait plusieurs influenceurs de grande envergure. Malgré ces accusations, Maumau a toujours clamé son innocence, affirmant que l’arme à feu était un élément d’une mise en scène publicitaire et que ses interactions avec le jeu en ligne se limitaient à un accord marketing.
Une autre personnalité impliquée dans des affaires similaires était Tainá Sousa, arrêtée lors de l’opération Dinheiro Sujo. Accusée de diriger un syndicat criminel promouvant les jeux d’argent en ligne non autorisés, elle a nié toutes les accusations portées contre elle, rappelant à son public que la détention ne signifie pas culpabilité.
La nomination de Maumau comme ambassadeur par Start Bet intervient alors que le marché brésilien des jeux d’argent continue de se développer et de se structurer. Tulio Chebli, PDG de l’agence d’influenceurs KR3W, a rappelé que les influenceurs jouent un rôle crucial dans la promotion des marques, surtout au Brésil où l’engagement sur les réseaux sociaux est extrêmement élevé. Selon lui, « les opérateurs ne comptent pas seulement sur les influenceurs pour la visibilité, mais aussi pour la crédibilité. Les audiences brésiliennes se connectent davantage avec des personnalités de confiance qu’avec des publicités traditionnelles. »
Cela dit, il a aussi souligné l’importance de la mise en conformité dans un secteur en rapide évolution : « L’éducation des influenceurs, des opérateurs et des affiliés est essentielle pour s’assurer que tout le monde est aligné et que nous pouvons construire un écosystème durable et éthique. » Cette perspective met en exergue le besoin d’une réglementation accrue pour garantir des pratiques responsables et éthiques dans l’industrie.
Toutefois, certains experts du marché estiment que le partenariat de Start Bet avec Maumau pourrait également renforcer la perception que les influenceurs, même ceux ayant un passé controversé, continuent de jouer un rôle central dans l’industrie. Cela soulève des questions sur la capacité des régulateurs à surveiller efficacement les collaborations entre les opérateurs de jeux d’argent et les influenceurs dans ce secteur en pleine croissance.
Alors que le Brésil continue d’ajuster son cadre réglementaire pour le secteur des jeux, cette collaboration entre Start Bet et Maumau pourrait servir de cas test pour évaluer l’impact des influenceurs sur le jeu responsable et la dynamique de marché. La discussion autour de l’éthique et de la responsabilité dans l’industrie des jeux d’argent brésiliens est loin d’être terminée.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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