Alors que la Finlande est en pleine transformation réglementaire du secteur des jeux de hasard, Veikkaus se prépare à rester compétitif une fois la nouvelle législation en vigueur. Cette transition vers un marché sous licence commerciale dans le pays nordique entraînera à la fois des créations et des suppressions de postes au sein de l’opérateur d’État.
Entre octobre et novembre de cette année, Veikkaus a mené des négociations avec 75 employés répartis sur trois fonctions différentes, alors que les plans sont progressivement mis en place pour le nouveau système de jeu prévu pour 2027. Avec l’arrivée de nouveaux concurrents sur le marché, Veikkaus a décidé de supprimer 26 postes actuels, tout en créant 22 nouveaux postes et en modifiant 20 relations d’emploi. “Notre orientation stratégique nécessite des changements de notre part, qui ont maintenant été mis en œuvre grâce à ces négociations”, a commenté Reija Laaksonen, Vice-Présidente Exécutive, Personnes, Marque & Communications chez Veikkaus. “Ces décisions sont toujours difficiles d’un point de vue humain, mais elles sont nécessaires pour l’avenir compétitif de Veikkaus.”
En prévision de l’ouverture du marché finlandais des jeux de hasard aux opérateurs commerciaux, des licences pour les paris sportifs et les casinos en ligne seront délivrées, tandis que le Lotto, l’Eurojackpot et les machines à sous physiques resteront sous le monopole de Veikkaus. Cependant, l’avenir de l’opérateur d’État pourrait être en jeu. Le mois dernier, le Directeur Général de la Direction de la Propriété, Maija Strandberg, a déclaré que Veikkaus pourrait être introduit en bourse en 2027. Lors d’une interview avec MTV News, Strandberg a mentionné : “Bien sûr, nous réfléchissons continuellement à la possibilité d’introduire en bourse certaines de nos entreprises. Le nom de Veikkaus a circulé, mais en ce qui concerne Veikkaus, je dis : il n’est pas encore temps. La législation actuelle n’autorise pas une introduction en bourse et Veikkaus en tant qu’entreprise n’est pas encore prête pour cela.”
Elle a ajouté : “La question peut être envisagée après l’année 2027. Si le gouvernement suit ce programme d’investissement dans son ensemble, alors nous ne pourrons pas éviter la vente d’entreprises cotées.” Jari Vähänen, Co-Fondateur & Associé chez The Finnish Gambling Consultants, a déclaré lors d’un récent webinaire SBC que Veikkaus pourrait suivre le modèle de FDJ United en France, se conformant à la législation actuelle qui stipule que le titulaire de la licence exclusive doit être directement contrôlé par l’État, ce qui ne signifie pas nécessairement qu’il doit être possédé par l’État.
Des retards à prévoir ?
Le marché réglementé sous licence de la Finlande est actuellement prévu pour un lancement en janvier 2027, mais des retards pourraient être à l’horizon. Dans son rapport sur la proposition de législation sur les jeux du gouvernement, l’un des nombreux changements demandés par le comité administratif du pays était un report de six mois de sa mise en œuvre, entrant en vigueur le 1er juillet 2027. Aujourd’hui (10 décembre), le projet de loi sur les jeux de hasard en Finlande et le rapport du comité administratif seront discutés lors d’une séance plénière du Parlement.
Bien que certains s’inquiètent des retards, d’autres voient cela comme une opportunité pour affiner davantage le cadre réglementaire, assurant ainsi un marché plus robuste et équilibré. “Une transition précipitée pourrait compromettre l’intégration en douceur des nouveaux acteurs sur le marché”, pourrait suggérer un expert, soulignant la nécessité de prendre le temps de bien faire les choses.
Cependant, des voix discordantes soulignent que tout retard pourrait affecter les plans d’investissement et la stratégie de Veikkaus, qui s’est déjà engagée dans une restructuration significative pour s’adapter au nouveau paysage concurrentiel. Ces ajustements préliminaires montrent que Veikkaus est prêt à naviguer dans ces changements avec détermination, mais les retards ne faciliteraient pas leur préparation.
Au-delà de Veikkaus, le marché finlandais des jeux de hasard est sur le point de connaître une évolution majeure, avec de nombreuses entreprises prêtes à entrer sur le marché une fois que les licences seront délivrées. La flexibilité du cadre législatif jouera un rôle crucial dans l’attraction des investissements et dans l’établissement de la Finlande en tant que marché dynamique dans l’industrie des jeux de hasard.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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