Le PDG de Veikkaus, Olli Sarekoski, a affirmé la préparation de l’opérateur à affronter la concurrence internationale alors que le marché finlandais des jeux d’argent est sur le point de se diversifier.
Le marché finlandais des jeux d’argent sous régulation commerciale devrait voir le jour le 1er juillet 2027, avec l’ouverture des candidatures pour les opérateurs déjà en cours. Toutefois, Veikkaus conservera le contrôle exclusif sur le Loto, l’Eurojackpot et les machines à sous physiques.
Une nouvelle ère
Veikkaus soutient cette nouvelle ère, voyant l’arrivée d’opérateurs internationaux commerciaux en Finlande comme un moyen de lutter contre le marché noir et une grande opportunité de croissance. Sarekoski a déclaré : « Le système de jeux d’argent finlandais entre maintenant dans une nouvelle ère. Notre chemin vers un système multi-licences et au-delà repose sur un développement continu, la capacité à se renouveler et le désir de faire mieux chaque jour.
L’une de nos plus grandes forces réside dans notre personnel chez Veikkaus : la façon dont nous abordons le changement, comment nous nous soutenons mutuellement et comment nous faisons avancer Veikkaus ensemble. En 2025, nous avons fait des pas significatifs dans ce travail et nous continuerons dans la même direction déterminée. Nous avons également renforcé notre organisation avec des recrutements de haut niveau en préparation à la concurrence internationale. »
Cependant, la transition vers le marché commercial entraîne également des pertes d’emplois chez Veikkaus. L’opérateur a tenu des négociations avec 75 employés dans trois fonctions entre octobre et novembre de l’année dernière, supprimant 26 postes existants en décembre, créant 22 nouveaux postes et modifiant 20 relations de travail.
Reija Laaksonen, vice-présidente exécutive des ressources humaines, de la marque et des communications chez Veikkaus, a déclaré à l’époque : « Notre orientation stratégique nécessite des changements de notre part, qui ont maintenant été mis en œuvre par ces négociations. Ces décisions sont toujours difficiles d’un point de vue humain, mais elles sont nécessaires pour la compétitivité future de Veikkaus. »
Fondations d’avenir, mais des questions demeurent
Sarekoski a noté que Veikkaus dispose « d’une excellente fondation pour réussir : des produits de jeu solides, une marque bien connue et de confiance parmi les Finlandais et des employés compétents », après une année 2025 conforme aux attentes et une forte seconde moitié de l’année pour les paris et l’iCasino, avec une croissance attendue en 2026.
Le chiffre d’affaires réel de Veikkaus en 2025 était de 936,3 millions d’euros (2024 : 959,1 millions d’euros), réparti entre la loterie (497,4 millions d’euros), les opérations terrestres (142 millions d’euros), l’iGaming (292,4 millions d’euros) et les jeux en tant que service (4,4 millions d’euros).
Le bénéfice d’exploitation du groupe était de 431,6 millions d’euros (2024 : 461,6 millions d’euros) et son bénéfice global était de 447,2 millions d’euros (2024 : 471,5 millions d’euros).
« Notre vision est d’être un groupe de jeux d’argent international respecté et réussi d’ici 2030 », a déclaré le PDG. « Notre objectif – nous poussons passionnément vers un meilleur jeu – nous guide sur ce chemin. Nous voulons agir avec ambition en accord avec nos valeurs et construire une entreprise durable et réussie tant en Finlande qu’à l’international. »
Pourtant, l’avenir de l’opérateur d’État pourrait toujours être en jeu, car Maija Strandberg, directrice générale de la direction de la propriété en Finlande, a déclaré en novembre dernier que Veikkaus pourrait être coté en bourse en 2027.
Strandberg a déclaré lors d’une interview avec MTV News : « Bien sûr, nous considérons continuellement si nous avons des entreprises dans notre portefeuille qui seraient appropriées pour une cotation. Le nom de Veikkaus circule, mais concernant Veikkaus, je dis : il n’est pas encore temps. La législation actuelle n’autorise pas une cotation et Veikkaus en tant qu’entreprise n’est pas encore prête pour une cotation. »
Elle a ajouté : « La question peut être envisagée après l’année 2027. Si le gouvernement adhère globalement à ce programme d’investissement, alors nous ne pourrons pas éviter la vente d’entreprises cotées également. »
Récemment, Jon Hautamäki, partenaire chez Nordic Law, et Niko Hannolainen, stagiaire associé, ont fourni à iGaming Expert une analyse approfondie de la réglementation et de la direction que prend le marché. Les sujets abordés comprenaient le devoir de diligence, le marketing, les normes techniques, la licence de logiciels et la LBC, ainsi que les prochaines étapes.
Nordic Law a déclaré : « Le succès de toute la réforme des jeux de hasard dépend de la capacité des opérateurs agréés à reconquérir les joueurs du marché offshore. Plusieurs pistes réglementaires se développent au-delà de la Loi sur les jeux de hasard, mais leur effet cumulatif sur la canalisation n’a pas encore été considéré. »
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