Le 25 novembre 2025, le gouvernement britannique a publié un code de conduite volontaire pour le secteur des tirages au sort, en réponse à une augmentation notable de l’engagement du public dans cette industrie. Chaque année, environ 7,4 millions d’adultes au Royaume-Uni participent à des tirages au sort, un phénomène en plein essor qui voit une multitude d’annonces à la télévision et sur les réseaux sociaux promettant des prix allant des maisons aux voitures, souvent pour seulement quelques pence.
Ces tirages au sort disposent d’un chemin d’entrée gratuit, ce qui les exempte d’une licence de jeu, contrairement aux opérateurs de jeux d’argent. Cependant, le ministère de la Culture, des Médias et du Sport (DCMS) a souligné les similitudes significatives entre les deux secteurs. En effet, 88 % des participants aux tirages au sort participent également à des activités de jeu ou à la loterie, chiffre bien supérieur aux 60 % de l’ensemble de la population.
Face à ces similitudes, le nouveau code encourage les opérateurs à adopter des mesures de vérification de l’âge rigoureuses, à instaurer des plafonds de dépenses et à appliquer des suspensions pour atténuer les risques liés au jeu. Un plafond de 250 livres par mois sur les transactions par carte de crédit est également recommandé. De plus, le code demande une transparence accrue sur les règles de participation et sur la manière dont les prix sont attribués, ainsi que des lignes directrices claires sur les tirages soutenant des œuvres caritatives, conformément aux réglementations en matière de collecte de fonds.
Scott Oxley, expert chez Pinsent Masons, a qualifié ces nouvelles directives de « moment décisif » pour l’industrie. Bien qu’elles ne soient pas juridiquement contraignantes, elles établissent une norme pour la transparence et la protection des consommateurs, avertissant que les opérateurs qui les ignorent risquent de ternir leur réputation et pourraient accélérer l’introduction de régulations obligatoires.
Actuellement, 46 opérateurs, dont le leader du secteur Omaze, ainsi que 11 autres parties prenantes, ont signé le code. Le caractère volontaire de ces règles ne diminue pas l’attention croissante qu’elles suscitent parmi les législateurs, d’autant plus que le secteur est en pleine expansion. Oxley a souligné que l’adoption précoce de ces règles pourrait offrir un avantage concurrentiel, car les normes telles que la divulgation claire des chemins d’entrée et les messages de jeu responsable deviennent la norme.
Un autre point de vue, cependant, suggère que la nature volontaire du code pourrait limiter son impact. Certains critiques estiment que sans mécanismes d’application stricts, les opérateurs pourraient choisir de ne pas se conformer pleinement, réduisant ainsi l’efficacité de ces mesures de protection.
En conclusion, alors que le code est aujourd’hui volontaire, ses principes sont susceptibles d’influencer le paysage réglementaire de demain. Engager les opérateurs de manière proactive les positionne en avance sur la courbe et démontre un engagement envers l’intégrité dans un marché en pleine croissance rapide. Ceux qui ne l’adoptent pas risquent de faire l’objet d’une attention accrue de la part des régulateurs.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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