Flutter a récolté les fruits de son accent mis sur le marché italien, alors que des premiers signes de croissance apparaissent pour le nouveau régime iGaming du pays.
En novembre, le contrôle du deuxième plus grand marché européen des jeux a été transféré à l’Agence des Douanes et Monopoles (ADM). Depuis ce changement, de nouvelles données publiées par Agipro révèlent que les joueurs de casino en ligne ont dépensé 333 millions d’euros en décembre, soit une augmentation de 18 % par rapport aux 282 millions dépensés à la même période l’année dernière.
Lottomatica a conservé la première position dans le pays, clôturant décembre avec une part de marché de 31 %. Cependant, la multitude de marques italiennes de Flutter, dont Sisal, Snaitech, Pokerstars, Tombola et Betfair, a représenté 26,5 % supplémentaires du marché.
Pour Flutter, ces données confirment son engagement envers la croissance sur le marché italien après avoir acquis Snaitech pour une évaluation estimée à environ 2,3 milliards d’euros en avril. La firme semble désormais concentrer ses grandes ambitions sur le dépassement de Lottomatica pour l’année 2026. Depuis l’acquisition, le groupe a salué les performances solides en Italie, aux côtés de la Turquie, pour la croissance de sa division internationale.
Dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre, la société a annoncé un chiffre d’affaires international de 2,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 21 % par rapport à la même période l’année dernière, les acquisitions telles que Snaitech ayant contribué à hauteur de 18 points de pourcentage à cette croissance.
« Ajouter Snai au portefeuille de Flutter consolidera la position de leader de Flutter en Italie et créera une position d’échelle accrue pour capitaliser sur l’opportunité de croissance sur le plus grand marché réglementé d’Europe », avait déclaré Flutter dans un communiqué publié au moment de l’acquisition.
Des débuts prometteurs
Les premiers signes semblent prometteurs pour l’Italie alors que le pays suit de près les premières étapes de son nouveau régime lancé. L’annonce de la croissance de 18 % des dépenses en décembre clôt une année solide pour le marché italien, avec une dépense annuelle qui a augmenté de plus de 15 % pour atteindre 3,2 milliards d’euros, contre 2,8 milliards en 2024.
Au cœur du cadre réglementaire du pays se trouve un changement dans les conditions de licence et une interdiction des « skins », qui permettaient auparavant à plusieurs sites affiliés d’opérer sous une seule licence principale. En conséquence, plusieurs noms notables n’ont pas demandé de nouvelle licence après l’annonce de la révision réglementaire, y compris Betway, Unibet et 1xBet.
Cependant, 52 licences de 46 opérateurs restent en Italie, et, comme dans de nombreux pays, ce sont un certain nombre de noms familiers qui continuent de dominer les dépenses du marché. Aux côtés de Lottomatica et Flutter, l’Eurobet d’Entain, l’888 d’Evoke et le StarCasinò de Betsson figurent également dans le top 10 pour la part de marché.
Les machines à sous continuent de dominer
En analysant plus en profondeur les chiffres, les machines à sous ont été largement responsables de la forte dépense de casino en ligne tout au long du mois de décembre, plus de 215 millions d’euros ayant été misés sur ce segment, ce qui représente 65 % des dépenses totales au cours de cette période. Selon les analystes du site britannique iGamingTracker, le titre Book of Ra de Novomatic reste le plus populaire parmi les joueurs en Italie, devant le Book of Dead de Play’n Go et le Shining Crown d’Amusnet.
Le segment des « salles de jeux virtuelles » reste la forme de jeu en ligne préférée des Italiens, selon les données, devant les paris sportifs, qui ont enregistré des dépenses de 1,7 milliard d’euros en 2025, et le poker (900 millions d’euros).
D’autres réformes prévues
Les changements sur le marché italien devraient se poursuivre en 2026. En septembre, des propositions pour revitaliser le sport italien incluaient un retour possible du parrainage par les jeux d’argent, interdit par le décret Dignité de 2018. L’ADM et la Commission de la Culture du Sénat examinent l’interdiction de la publicité pour les jeux d’argent, cherchant à trouver un équilibre entre la protection des consommateurs et la visibilité du marché légal.
Beaucoup de voix de l’industrie ont soutenu que l’interdiction totale a involontairement alimenté le marché noir significatif de l’Italie – un point d’intérêt majeur pour le nouvel organisme de régulation de l’Italie, étant donné que le secteur est estimé à une valeur de 1 milliard d’euros annuellement.
Tandis que des réformes continuent de remodeler l’industrie, certains observateurs maintiennent que la clé du succès réside dans la capacité à adapter les politiques pour mieux répondre aux besoins d’un marché numérique en rapide évolution.
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