GambleAware a demandé aux autorités britanniques de prendre des mesures « urgentes » face à la prévalence de la publicité pour le jeu. L’organisation appelle également le nouveau commissaire statutaire des dommages liés au jeu du Royaume-Uni à s’appuyer sur une campagne de trois ans récemment conclue par l’organisation, intitulée « Parlons ouvertement du jeu », visant à réduire la stigmatisation autour des dommages causés par le jeu.
Menée entre avril 2023 et mai 2025, la campagne comprenait des publicités, des campagnes médiatiques et des partenariats avec des organisations pertinentes. Selon GambleAware, plus de 90 % du public cible de l’initiative ont pris des mesures pour chercher de l’aide concernant les dommages liés au jeu, tandis que deux personnes sur cinq ont déclaré avoir eu une conversation sur ces dommages.
Emma Munro-Faure, Directrice du Marketing chez GambleAware, a déclaré : « Nous sommes fiers que cette campagne ait aidé des milliers de personnes à chercher du soutien pour les dommages liés au jeu. Mais la stigmatisation reste un obstacle majeur, et avec les entreprises de jeu dépensant 2 milliards de livres par an en publicité, nous avons besoin de restrictions plus strictes et d’une meilleure orientation vers l’aide gratuite disponible. »
Malgré le succès annoncé de la campagne, la charité demande désormais des restrictions supplémentaires sur la publicité pour le jeu, y compris l’ajout d’avertissements sanitaires sur toutes les publicités et un meilleur fléchage vers les ressources d’aide. Dans le cadre de l’introduction d’une redevance statutaire sur les opérateurs au Royaume-Uni, GambleAware a été remplacé par le NHS en tant que principal commissaire de la recherche, de la prévention et du traitement des dommages liés au jeu, ce qui conduit à la fermeture prévue de l’organisation le 31 mars.
GambleAware a appelé les nouveaux commissaires à mener des campagnes similaires pour s’appuyer sur le succès de son initiative et adopter une approche de santé publique pour réduire les dommages causés par le jeu. « Cette activité a été écourtée en raison de la fermeture prévue de GambleAware à la lumière d’un nouveau système de commande statutaire », a écrit Alexia Clifford, Directrice de la Communication chez GambleAware, en introduction du rapport.
« Sur la base de l’impact que nous avons observé lors des trois premiers volets, cette campagne a accompli beaucoup, mais il reste encore du travail à faire. Les futurs efforts devraient continuer à encourager ceux qui subissent des dommages à s’ouvrir et chercher du soutien, mais aussi à relever l’objectif plus difficile de changer les perceptions sociétales plus larges de ceux qui subissent des dommages. »
GambleAware a constamment exprimé la nécessité d’une réforme de la publicité au Royaume-Uni, alors que Clifford a souligné que les dépenses publicitaires des entreprises de jeu ont augmenté de 1,5 milliard à 2 milliards de livres depuis 2017. Parmi ces appels figurent ceux demandant au gouvernement britannique de produire des directives vidéo pour un jeu plus sûr après que des recherches ont découvert que des campagnes telles que « Top Tips For Positive Play » par William Hill et « Made To Play Safely » par 888 ont eu des « effets de retour » et ont entraîné une augmentation significative des taux de clics par rapport au contrôle.
Parallèlement, la charité a également exigé des mesures pour lutter contre la visibilité des publicités de jeu par les jeunes, qualifiant l’environnement actuel d' »inacceptable ». La publicité sera sans doute une priorité à l’ordre du jour alors que les autorités britanniques cherchent à réaliser une « transition fluide et stable », cependant, des préoccupations subsistent concernant la mise en œuvre de la redevance statutaire.
La semaine dernière, Louie French, député conservateur et ministre fantôme pour le jeu, a appelé le gouvernement lors d’un débat à Westminster Hall sur les dommages liés au jeu pour les jeunes à « se ressaisir et s’engager avec le secteur pour qu’une véritable solution puisse être mise en place » alors que des incertitudes subsistent quant au niveau de financement que recevront les associations caritatives du troisième secteur comme Gordon Moody.
Jim Shannon, député du DUP pour Strangford en Irlande du Nord, a ajouté : « [Les associations] sont confrontées à un précipice, sans clarté quant à savoir si elles recevront des financements après cette période. Gordon Moody a déjà dû rationner ses services et risque de limiter encore le nombre de personnes qu’il traite. J’exhorte le gouvernement à agir rapidement et à fournir le financement provisoire pour les 12 prochains mois, tandis que les cadres de financement à long terme du NHS sont finalisés. »
Pour l’instant, le Département pour le Numérique, la Culture, les Médias et le Sport a exhorté ces associations à demander des financements, mais tout éventuel manque de financement risque d’exacerber les problèmes mis en lumière par des campagnes telles que celle menée par GambleAware.
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