Le 28 mai 2026, Robeson Reeves, PDG de Bally’s Intralot, a affirmé que les joueurs à forte valeur ajoutée ont déjà quitté le marché réglementé du Royaume-Uni, alors qu’il exposait la feuille de route du succès de l’opérateur dans ce pays.
Lors de l’appel sur les résultats du premier trimestre de la société, Reeves a laissé entendre que l’entreprise réalisait de grands progrès dans sa ‘poursuite active’ d’evoque, promettant plus de détails ‘dans les jours à venir’.
Il a informé les investisseurs qu’il ne s’écarterait pas des informations déjà publiques, mais a encouragé à prendre en compte ce qu’ils allaient annoncer sur leurs marges, leur plateforme, leur historique opérationnel et leur génération de liquidités. « La logique stratégique n’est pas difficile à suivre », disait-il.
Les discussions entre Bally’s Intralot et evoque se déroulent dans un contexte de changements significatifs sur le marché britannique, principalement en raison de l’augmentation du prélèvement sur les jeux à distance de 21% à 40% et de l’introduction possible d’évaluations des risques financiers pour les joueurs, souvent appelées vérifications d’abordabilité.
Alors que nombre de ses concurrents ont mené une campagne bruyante contre ces vérifications, craignant leur impact sur le marché, Reeves a souligné qu’elles ne constituent pas une préoccupation majeure pour Bally’s Intralot.
« Notre plateforme entière est construite sur cette base d’abordabilité », a-t-il déclaré. « Si les gens peuvent se permettre de dépenser, ils pourront le faire indéfiniment. Quand on regarde notre rétention et notre croissance stable, c’est parce que nous ajoutons simplement de nouveaux clients sur nos clients existants. »
En effet, Bally’s Intralot a rapporté une croissance de 10,5% de ses revenus en ligne au Royaume-Uni au premier trimestre 2026, avec des chiffres préliminaires suggérant une croissance similaire pour avril et mai.
Beaucoup de critiques concernant les changements fiscaux et l’implémentation de vérifications d’abordabilité ont suggéré que ces mesures pousseraient les joueurs vers le marché noir. Cependant, Reeves a une perspective différente. Il estime que les ‘gros dépensiers’ britanniques ont déjà déserté le marché réglementé.
« Le Royaume-Uni a, au cours des cinq dernières années, créé un climat de dépense plus abordable pour le marché de masse. Concernant le marché noir, je n’attends pas beaucoup de changements dans la taille du marché car les clients à forte valeur ont déjà été déplacés vers le marché noir », expliquait-il.
Reeves soulignait la différence avec d’autres territoires comme les Pays-Bas, qui ont connu une rapide canalisation. « Il y a une grande différence ici », ajoutait-il.
Consolidation du marché déjà en cours
En regardant vers l’avenir, Reeves a mentionné que Bally’s Intralot aborde cette période de transition du marché britannique d’une ‘position de force’, en soulignant sa poursuite d’evoque. Le mois dernier, Bally’s Intralot a révélé qu’elle envisageait de faire une offre pour l’ensemble des actions émises et à émettre d’evoque à un prix de 50 pence par action, soit environ 225 millions de livres sterling.
Reeves et Andreas Chrysos, directeur financier, sont restés discrets sur les détails de l’acquisition potentielle, au-delà de confirmer des nouvelles possibles dans les jours à venir. La société a déclaré qu’une acquisition d’evoque pourrait offrir d’importantes synergies stratégiques et opérationnelles, notamment une échelle accrue, une empreinte géographique élargie et des opportunités d’efficacité des coûts.
Un délai initial au 18 mai avait été fixé pour que Bally’s Intralot confirme son intention de poursuivre l’acquisition, mais cela a été prolongé à 17h BST le 8 juin.
Reeves a ajouté que d’autres changements sont attendus au Royaume-Uni alors que l’industrie resserre ses ceintures face à la perspective de payer le supplément d’impôt causé par l’augmentation du prélèvement sur les jeux à distance.
« Si vous pensez à ces autres opérateurs de jeux en ligne, c’est un changement de 19%. La majorité de ces opérateurs ont une marge bénéficiaire inférieure à 19%. Cela changera considérablement leur comportement. Ils n’auront plus d’argent pour le marketing. Je m’attends à voir le comportement des opérateurs changer », expliquait-il.
« Les gens réduisent également leurs incitations, leurs promotions, etc. Nous voyons clairement le début de la consolidation », poursuivait-il.
Globalement, Bally’s Intralot a rapporté un redressement significatif de ses performances au premier trimestre par rapport à l’année précédente, avec des revenus en hausse de 180,5% d’une année sur l’autre à 268,1 millions d’euros, tandis que l’EBITDA a également augmenté à 100,1 millions d’euros par rapport à 30,2 millions d’euros en 2025. Ces résultats ont été largement stimulés par l’acquisition de Bally’s International Interactive en octobre 2025, qui a contribué à hauteur de 183,9 millions d’euros de chiffre d’affaires et de 72,7 millions d’euros d’EBITDA au cours du trimestre.
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