Le 2 janvier 2026, le groupe Banijay a confirmé la vente de sa participation majoritaire de 53,9 % dans la marque allemande de jeux en ligne bet-at-home.com AG. Ce désinvestissement respecte les termes d’une transaction visant à fusionner sa marque Betclic avec Tipico, une étape clé dans sa stratégie de consolidation du marché.
Cette vente marque un tournant pour Banijay, qui se rapproche de la finalisation de la fusion entre Betclic et Tipico. Dans le cadre de cet accord, Banijay a acquis une participation majoritaire de 65 % dans Tipico, provenant des propriétaires de capital-investissement CVC Capital et des fondateurs de l’opérateur. Bien que Banijay se défasse de sa participation dans bet-at-home, le groupe reste présent sur le marché allemand grâce à cette acquisition stratégique.
Au mois d’octobre dernier, François Riahi, PDG de Banijay, avait qualifié la fusion Betclic-Tipico de « transformation majeure », précisant qu’elle consolide la position du groupe en tant que « consolidateur naturel dans les industries du divertissement et des jeux ». Il a souligné que Tipico s’intégrait parfaitement à l’ADN de Banijay, « un leader fort sur deux marchés réglementés, très rentable et axé sur le produit ». Riahi a ajouté que cet accord offrait à Banijay la portée, l’échelle et la diversification qui caractérisent déjà son activité de contenu.
Depuis le début de l’année, Nicolas Béraud, ancien PDG de Betclic, est devenu président de Banijay Gaming, tandis que Lov Group Invest continue de présider. Julien Brun, ancien directeur des opérations de Betclic, a remplacé Béraud en tant que PDG de Betclic. La réalisation de la transaction, qui est prévue vers mi-2026, est soumise à certaines conditions comme le contrôle des fusions et les approbations réglementaires en matière de jeux.
Une fois la fusion réalisée, Banijay occupera des positions de leader sur six marchés : l’Allemagne, la France, l’Autriche, la Pologne, et la Côte d’Ivoire, tout en devenant le « quatrième plus grand acteur européen du pari sportif et des jeux en ligne et le leader des paris sportifs en Europe continentale ». À l’issue de la transaction, l’ancien PDG de Tipico, Joachim Baca, deviendra vice-président de Banijay Gaming, tandis qu’Axel Hefer restera PDG de Tipico.
Cependant, certains analystes expriment des réserves sur cette fusion, se demandant si la concentration des actifs ne risque pas de limiter la concurrence en Europe. Bien que Banijay voie cette fusion comme une expansion stratégique et une opportunité de renforcer sa position sur le marché, d’autres voix évoquent le risque d’une surenchère dans l’intégration des cultures d’entreprise et des stratégies de marché, soulignant que le défi réside dans l’harmonisation des opérations et des visions des deux entités.
Cette fusion, qui pourrait donner naissance à un champion européen des paris sportifs et des jeux en ligne, est scrutée de près par les régulateurs du marché. Dans un contexte où le secteur du jeu est déjà en pleine transformation numérique, les observateurs estiment que la réussite de cette intégration dépendra de la capacité de Banijay à naviguer entre les différentes réglementations nationales et à innover en matière de produits et services.
En conclusion, alors que Banijay avance vers un avenir remodelé par cette fusion, l’industrie du pari observe attentivement. Pour Banijay, l’enjeu est de taille : démontrer que cette expansion sera non seulement bénéfique pour l’entreprise, mais également pour l’ensemble du marché des jeux en ligne en Europe.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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