Au troisième trimestre 2025, BetMGM a affiché une performance remarquable, poussant l’entreprise à rehausser ses prévisions financières pour l’année entière. Le PDG, Adam Greenblatt, s’adressant aux investisseurs, a souligné les progrès significatifs réalisés par l’opérateur.
Malgré le tumulte entourant le début de la saison de la NFL et l’abondance des activations sportives, l’iGaming reste le principal moteur de croissance pour BetMGM. Le secteur a généré 454 millions de dollars de revenus nets, marquant une augmentation de 21 % par rapport à l’année précédente. Ce succès résulte des nouveaux lancements de titres, incluant une collaboration avec « The Price is Right » et une multitude de jeux à thème sportif, essentiels pour stimuler les ventes croisées. BetMGM a également connu une réussite notable en termes de rétention et d’acquisition de clients.
L’entreprise détient actuellement environ 21 % du marché américain de l’iGaming, ce qui en fait un acteur majeur dans un secteur largement dominé par FanDuel et DraftKings pour les paris sportifs. Greenblatt a exprimé son optimisme quant à la possibilité pour BetMGM de conquérir de nouveaux États et d’attirer de nouveaux publics dans l’année à venir.
Concernant la performance globale de la période, Greenblatt a déclaré : « L’élan de BetMGM depuis le premier semestre s’est poursuivi au troisième trimestre, soutenu par l’exécution continue de notre plan stratégique. L’amélioration de l’efficacité marketing, la gestion des joueurs, le positionnement de la marque et les améliorations des produits et des plateformes ont tous contribué à notre forte croissance des revenus et à l’augmentation significative des flux de trésorerie des deux côtés de l’entreprise. De plus, nous avons atteint un nouveau tournant dans notre parcours, en restituant les flux de trésorerie opérationnels à Entain et MGM Resorts. Mes déclarations précédentes selon lesquelles BetMGM est plus en santé que jamais résonnent encore fortement, et notre performance meilleure que prévue au troisième trimestre nous positionne bien pour le reste de l’année et jusqu’en 2026. »
Dans un autre registre, Greenblatt a été interrogé sur l’impact des marchés prédictifs et des contrats sportifs sur leur volume d’engagement. Il a minimisé cet impact, révélant que, selon les données et les tendances de recherche, les grandes recherches proviennent de lieux où les paris sportifs ne sont pas réglementés. Il a insisté sur le fait que les régulateurs ont été très clairs : l’entreprise ne peut pas s’engager dans des marchés prédictifs sportifs, et ils ne comptent pas s’opposer aux régulateurs. Il a averti qu’il considère les marchés prédictifs comme une menace importante pour l’intégrité du sport.
Greenblatt a ajouté que le groupe avait reçu des lettres des régulateurs d’État concernant les marchés prédictifs, les avertissant que leur licence pourrait être remise en question s’ils offraient de tels marchés dans leur État. « Nous examinerons également votre licence très attentivement si vous proposez des marchés prédictifs où que ce soit, il n’y a aucune ambiguïté dans cette position », a-t-il déclaré, révélant la position ferme prise par les régulateurs contre ces marchés.
Un élément clé du succès de BetMGM dans l’iGaming a été sa capacité à créer des passerelles entre les paris sportifs et les casinos, ainsi que sa capacité à convertir les joueurs de détail en joueurs numériques, utilisant une formule difficile à maîtriser pour beaucoup dans l’espace iGaming. Greenblatt a expliqué que la valeur des joueurs augmente année après année, décrivant le marché comme « si fabuleusement profond et ne montrant aucun signe de rétrécissement ».
Concernant la stratégie omnicanale, il a révélé que le groupe continue de « recruter à un rythme soutenu », ajoutant que les joueurs convertis du monde de détail au numérique ont un niveau de fidélité supplémentaire et sont extrêmement précieux. Le groupe investit également de manière significative dans des produits omnicanaux, prédisant que la trajectoire de l’omnichannel va s’élever.
En ce qui concerne la trajectoire législative, Greenblatt a indiqué que leurs principaux États cibles pour les paris sportifs en 2026 sont l’Alabama et le Nebraska, tandis que d’autres États, tels que le Mississippi, le Minnesota et la Géorgie, pourraient avoir une chance significative d’adopter une législation favorable. Pour l’iGaming, New York, le Maryland et l’Illinois suscitent de l’intérêt, bien que la Virginie, l’Indiana et DC semblent offrir un taux d’imposition plus favorable pour l’expansion.
Dans une perspective différente, certains experts de l’industrie expriment des réserves sur la dépendance croissante de BetMGM à l’égard de l’iGaming, soulignant que la saturation du marché pourrait poser un défi à long terme. Ils suggèrent que l’intégration de technologies avancées, telles que la réalité augmentée, pourrait être une solution pour maintenir l’intérêt des utilisateurs et se démarquer dans un secteur de plus en plus compétitif. Pourtant, pour l’instant, BetMGM semble bien positionné pour capitaliser sur la dynamique actuelle et poursuivre sa croissance dans le secteur du jeu en ligne aux États-Unis.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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