Le 16 juillet 2026, la Directrice Générale d’Entain, Stella David, a pressé le gouvernement britannique ainsi que la Gambling Commission de s’inspirer de l’exemple de la Financial Conduct Authority et d’interdire avec plus de vigueur les parrainages non autorisés dans le sport britannique.
Le groupe opérant Ladbrokes et Coral a récemment pris les devants dans la lutte contre les opérateurs non autorisés qui parrainent des équipes sportives sur le marché britannique. Parallèlement, le Betting and Gaming Council (BGC) demande depuis longtemps une action accrue pour contrer l’exposition au marché noir du jeu.
Entain a reconnu que la consultation en cours représente « un autre pas en avant important dans la lutte contre le jeu illégal », mais a exhorté les clubs et ligues à agir avec davantage de rapidité pour mettre fin à l’exposition au marché noir. Le BGC a également souligné que le gouvernement doit « agir sans délai pour protéger les consommateurs », répondant ainsi à la demande de consultation émise par le Département de la Culture, des Médias et des Sports (DCMS).
Les appels se sont intensifiés après l’accord controversé entre Everton et Stake, qui donnera à cet opérateur une visibilité sur les maillots des Toffees. Bien que la consultation ait été initialement confirmée en février, le retard dans l’action est critiqué par beaucoup comme ayant permis aux opérateurs offshore de profiter de l’incertitude pour conclure des accords de marque, même alors que les parrainages de face avant des maillots par des sociétés de jeux sont interdits.
Actuellement, les entreprises peuvent conclure des accords de parrainage et de publicité avec des opérateurs non autorisés, à condition que leurs services soient géo-bloqués pour les joueurs britanniques. Cependant, cette mesure peut être contournée par l’utilisation de VPN, ce qui a finalement poussé le DCMS à lancer une consultation sur des modifications législatives pour y remédier.
Entain appelle à l’action des clubs, ligues et organismes
Stella David d’Entain a déclaré : « Les opérateurs de jeu non autorisés sont souvent de simples façades pour le crime organisé. Ils ciblent les consommateurs vulnérables, ne paient aucun impôt au Royaume-Uni et ignorent les mesures de protection que doivent respecter les opérateurs licenciés. Le gouvernement a justement reconnu que ces parrainages présentent des risques pour les consommateurs et pour le sport.
« Maintenant que ce principe est établi, nous pensons que les clubs, ligues et organismes de régulation devraient agir immédiatement et mettre fin volontairement aux relations avec les opérateurs non autorisés au lieu d’attendre que la législation les y contraigne.
« Le gouvernement et la Gambling Commission devraient suivre l’exemple de la Financial Conduct Authority, qui a écrit séparément aux organismes sportifs au sujet des sociétés de cryptomonnaie non régulées, avertissant que les accords de parrainage pourraient devenir sans valeur en quelques mois. »
BGC : « Agir sans délai »
Pour le BGC, la consultation était attendue depuis longtemps, et le syndicat professionnel note que c’est un pas dans la bonne direction pour combattre le marché non régulé.
Un porte-parole a déclaré : « Les opérateurs non autorisés ne devraient pas pouvoir utiliser le sport britannique pour promouvoir le jeu illégal auprès des consommateurs britanniques. Ils opèrent en dehors du cadre réglementaire britannique, n’offrent aucune des protections requises pour les opérateurs licenciés et mettent les clients en danger inutilement.
« Alors que le marché noir nuisible continue de croître, il est juste que le gouvernement agisse pour empêcher ces opérateurs illégaux d’utiliser le parrainage et la publicité pour obtenir de la crédibilité et cibler les consommateurs britanniques.
« Le gouvernement doit maintenant agir sans délai pour protéger les consommateurs. Nous sommes impatients de nous engager de manière constructive dans la consultation et de soutenir des mesures robustes qui renforcent le marché régulé. »
Une stratégie plus large est nécessaire
Entain croit que l’action contre le jeu illégal doit aller au-delà du parrainage de maillots et de la publicité périmétrique. Récemment, l’opérateur a écrit directement au PDG de la Premier League, Richard Masters, demandant une interdiction volontaire immédiate des parrainages et de la publicité par tous les opérateurs non autorisés, en commençant par les panneaux périmétriques LED avant la saison à venir.
David a ajouté que la consultation « représente une étape significative, mais elle souligne également la nécessité d’une stratégie plus large ».
La PDG d’Entain a déclaré : « Le gouvernement a correctement identifié les risques associés au parrainage de jeu non autorisé dans le sport, mais de nombreux opérateurs continuent d’atteindre les consommateurs via des canaux en ligne.
« Les restrictions de parrainage ne doivent pas devenir un substitut à la lutte contre l’écosystème numérique plus vaste qui permet aux opérateurs de jeu illégaux de renforcer leur présence en Grande-Bretagne. »
Ainsi, alors que les discussions se poursuivent, le débat souligne un besoin urgent d’équilibrer la croissance du marché réglementé avec la protection des consommateurs, tout en réduisant l’attrait des offres illégales qui menacent l’intégrité du sport britannique.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
Rejoignez maintenant