Le chef du Parti travailliste irlandais, Ivana Bacik, a demandé l’interdiction totale de la publicité pour les jeux d’argent en Irlande. Bacik a déclaré au Sunday Independent que l’Irlande devait suivre l’exemple d’autres nations européennes en imposant une interdiction afin de « reconnaître le préjudice causé par la publicité à ceux qui sont à risque d’addiction au jeu ». Cette position a été inspirée par la vue d’une publicité devant un magasin BoyleSports à Dublin, qui incitait les clients à ouvrir un compte sans nécessiter de compte bancaire.
« Nous savons que les entreprises de jeu exploitent les vulnérabilités des joueurs ayant des problèmes. Il est profondément préoccupant de voir des entreprises cibler des personnes avec des problèmes d’addiction. Le sénateur travailliste Mark Wall a demandé une interdiction totale des publicités pour les jeux afin de mettre fin à ce comportement. Nous avons un problème sérieux avec le jeu dans ce pays, et il doit être traité, » a affirmé Bacik.
En réaction, un porte-parole de BoyleSports a déclaré que leurs processus « robustes » étaient entièrement conformes à toutes les exigences légales et réglementaires. Le porte-parole a ajouté que tous les clients passent par « un processus de vérification très strict lors de l’ouverture d’un compte en ligne », mais n’a pas répondu aux préoccupations concernant les processus liés aux paris en magasin.
Début d’une nouvelle ère
Les critiques du Parti travailliste présentent l’un des premiers défis pour la nouvelle Autorité de régulation des jeux d’argent d’Irlande (GRAI). Créée en mars 2025, la GRAI a pour mission de superviser le marché irlandais et de mettre en œuvre progressivement la loi sur la régulation des jeux d’argent de 2024, suite à son approbation par l’Oireachtas, le parlement irlandais. Parmi les nouvelles réglementations figure une régulation complète des publicités pour les jeux d’argent, marquée par un couvre-feu sur les publicités de jeux entre 5h30 et 21h, prévu pour entrer en vigueur l’année prochaine. De plus, les opérateurs devront obtenir un consentement explicite avant d’envoyer ou de diffuser des publicités en ligne ou des messages marketing, y compris sur les réseaux sociaux et les contenus à la demande.
La prohibition est-elle la solution ?
Bien que ces stipulations limitent considérablement les pouvoirs publicitaires des opérateurs dans le pays, Bacik – dont le Parti travailliste est le deuxième plus grand opposant à la coalition dirigée par Fianna Fáil et Fine Gael – a souligné que d’autres pays d’Europe ont choisi de mettre en place une interdiction complète des publicités. Cependant, il est important de noter que certains exemples ont semblé se retourner contre leurs instigateurs. En Espagne, un décret royal de 2020 a fortement restreint la publicité, incluant une limitation similaire sur la diffusion des publicités pour les jeux. Toutefois, de nombreuses règles ont été annulées en 2024 après une décision de la Cour suprême, entraînant une floraison du marché du pays, le nombre de joueurs en ligne ayant augmenté de 21,36 %.
En parallèle, l’Italie envisage actuellement de revenir sur son décret de dignité de 2018, qui interdisait toutes les formes de publicité pour les jeux d’argent, car les parties prenantes de l’industrie ont averti que cette décision avait favorisé une croissance significative du marché noir. La controverse autour de ces mesures montre qu’une interdiction pure et simple pourrait avoir des conséquences inattendues sur le marché, ce qui soulève des questions sur la meilleure voie à suivre pour gérer ce secteur complexe et dynamique.
Bien que l’intention d’une interdiction soit de protéger les personnes vulnérables, il est évident que chaque pays doit naviguer avec précaution pour éviter des conséquences indésirables. Les régulateurs irlandais devront examiner de près ces exemples étrangers alors qu’ils mettent en place leur propre cadre réglementaire. La question reste de savoir si une interdiction totale des publicités est le moyen le plus efficace de réduire les méfaits associés au jeu, ou si des mesures plus nuancées pourraient offrir un meilleur équilibre entre protection du consommateur et viabilité de l’industrie.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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