Nottingham Forest arborera un nouveau look sur ses maillots alors que le club s’engage dans sa première campagne européenne depuis 30 ans. En raison des strictes réglementations publicitaires espagnoles, le club ne peut pas afficher le logo de Bally’s Corporation pour son match d’ouverture contre le Real Betis. Selon le décret royal espagnol sur la publicité, toute forme de parrainage ou de marketing de la part des entreprises de paris dans le football espagnol est interdite, que ce soit dans les ligues nationales ou à l’international. À la place, la partie avant du maillot a été offerte au Nottingham Forest Community Trust.
Un communiqué du club a déclaré : « Le Nottingham Forest Community Trust joue un rôle vital à travers Nottingham et Nottinghamshire, utilisant le pouvoir du sport, de l’éducation et du bien-être pour aider les communautés et les individus à prospérer, avec pour objectif de s’assurer que chacun — quel que soit son parcours — puisse atteindre son plein potentiel. »
Ce n’est pas la première fois que des équipes doivent ajuster leur sponsor lors de compétitions européennes. Un autre club de la Premier League, Aston Villa, a déjà remplacé son sponsor Betano par l’association caritative Acorns pour plusieurs matchs de la Ligue des Champions et de la Ligue Europa dans le passé à cause des réglementations locales. La saison dernière, l’équipe allemande du VfB Stuttgart a également joué sans le logo Winamax sur leurs maillots lors de leur match contre le Real Madrid.
Les règles concernant le parrainage sportif en Espagne font partie d’une réglementation plus large qui limite le marketing du secteur des jeux d’argent, sous le décret royal de 2020. Jusqu’en 2024, les bonus de bienvenue et le marketing par influenceurs étaient également interdits, tandis que la publicité télévisée et radiophonique était restreinte de 1h à 5h du matin. Cependant, après une décision de la Cour Suprême, les lois du décret ont été révisées, permettant certaines publicités sur les réseaux sociaux, l’utilisation de célébrités dans les campagnes publicitaires et le retour des bonus de bienvenue.
Depuis lors, le marché espagnol des jeux en ligne a connu une explosion d’activité. Les données publiées par le Ministère des Droits Sociaux, de la Consommation et de l’Agenda 2030 (MAS) ont révélé que le nombre de joueurs en ligne a augmenté de 21,36 % l’année dernière tandis que le nombre de comptes a progressé de 23,48 %. « Les bonus de bienvenue ne sont pas seulement revenus – ils ont redéfini le manuel commercial. Leur réintroduction a ravivé une focalisation intense sur l’acquisition de clients, incitant les opérateurs à investir de manière plus créative dans le marketing tout en respectant les normes de conformité mises à jour, » a expliqué Fernando Martín, associé chez Loyra Abogados, en réfléchissant sur l’impact des changements de règles.
Les failles du bannissement de la Premier League
La présence de l’industrie des paris et des jeux dans le football reste une préoccupation pour les politiciens et les organes de gouvernance à travers le monde. Dans une tentative de combattre la visibilité de l’industrie, les clubs de la Premier League ont convenu d’un bannissement des parrainages de paris sur le devant des maillots à partir de la saison 2026/27. Cependant, en raison d’une règle spécifique à la compétition, les équipes européennes affrontant des clubs de la Premier League n’auront pas à faire la même concession que Nottingham Forest.
De plus, l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, a également renforcé sa relation avec l’industrie des paris, recrutant bet365 et Betano comme partenaires officiels de la Ligue des Champions et des ligues Europa et Conférence, respectivement. Par conséquent, l’industrie des jeux d’argent conservera sa visibilité lors des soirées européennes au Royaume-Uni à l’avenir.
Les règlements de la Premier League peuvent contribuer à minimiser l’exposition des opérateurs de jeux d’argent à ses publics pendant les actions du week-end ; ils ne pourront cependant pas éradiquer totalement les publicités pour les jeux d’argent du football sans que le gouvernement ne soit impliqué, comme c’est le cas en Espagne. En regardant vers l’avenir, il est clair que pour parvenir à un blackout plus significatif, comme on le voit en Espagne et ailleurs, une plus grande unité est nécessaire entre les responsables, les compétitions et le gouvernement.
Le dilemme des coupes nationales
Il y a également quelque chose à dire sur les compétitions de coupe nationale. Bien qu’il n’y ait qu’un nombre limité de sponsors de jeux d’argent sur le devant des maillots dans la EFL, les nouvelles réglementations seront impuissantes pour empêcher leur exposition dans les stades de la Premier League s’ils sont tirés au sort contre des adversaires de haut niveau. Cela sera particulièrement préoccupant en ce qui concerne la FA Cup, qui draine des chiffres d’audience significatifs et est considérée comme la compétition de coupe nationale la plus renommée en Europe.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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