Le 18 décembre 2025, Birmingham City FC a annoncé un nouveau partenariat avec Duelbits, un casino crypto, renforçant ainsi sa stratégie de marketing international. Ce partenariat intervient après que le club ait mis fin à sa collaboration avec God55, une entreprise qui avait suscité la controverse plus tôt dans l’année.
En effet, l’affaire God55 avait fait couler beaucoup d’encre quand une enquête menée par iGaming Expert avait révélé que l’entreprise trompait les consommateurs en prétendant détenir une licence de la Malta Gaming Authority (MGA). Bien que Birmingham City FC n’ait jamais répondu directement aux accusations, le club avait retiré une vidéo promotionnelle mettant en avant God55 de ses réseaux sociaux.
Concernant Duelbits, peu de détails ont été partagés sur les modalités de promotion de cette nouvelle collaboration. Toutefois, le club se félicite d’ajouter Duelbits à sa liste croissante de partenariats commerciaux. Jeremy Dale, PDG de Birmingham City, a déclaré que l’arrivée de Duelbits était une étape excitante dans l’expansion mondiale du club. « Nous mettons un point d’honneur à offrir une expérience unique à nos fans, et Duelbits partage cette vision en plaçant les clients au centre de ses opérations », a-t-il souligné.
Le marché asiatique représente depuis longtemps un axe de développement pour les équipes de football anglaises. Cela se traduit par la tendance continue des clubs à s’associer avec des opérateurs de jeux d’argent ciblant l’Asie. Birmingham City a souligné l’impact de joueurs comme Kyōgo Furuhashi et Tomoki Iwata du Japon, ainsi que Paik Seung-ho de Corée du Sud, pour renforcer leur notoriété dans la région.
Cependant, l’association avec le secteur du jeu reste un sujet de controverse. Les clubs de football sont régulièrement critiqués par les fans, les politiciens et la UK Gambling Commission pour leurs liens avec des opérateurs de jeux non licenciés au Royaume-Uni. En octobre, Leicester City avait été fustigé pour avoir légitimé BC.Game en l’adoptant comme sponsor de maillot malgré l’absence de licence britannique.
Duncan Garvie, fondateur de BetBlocker, a exprimé ses préoccupations à ce sujet : « Qu’un grand club de football britannique choisisse de légitimer un opérateur illégal au Royaume-Uni ne fait qu’ajouter à la confusion des consommateurs concernant la légalité des sites. » Il a ajouté que la UK Gambling Commission devrait avoir les moyens d’éliminer ces pratiques, les normes britanniques pour un jeu plus sûr étant déjà bien établies.
Bien que la UKGC n’impose aucune restriction spécifique sur ces partenariats, elle a averti les clubs de veiller à ce qu’un « devoir de diligence suffisant » soit effectué pour empêcher les consommateurs britanniques d’accéder à des opérateurs non licenciés dans le pays.
Duelbits, qui détenait auparavant une présence au Royaume-Uni, avait quitté le marché après que TGP Europe ait été sanctionné par la UKGC pour des manquements importants en matière de lutte contre le blanchiment d’argent. Actuellement, Duelbits opère sous une licence de la Curaçao Gaming Authority.
Malgré les controverses passées, Birmingham City semble déterminé à poursuivre sa croissance commerciale. Alors que certains anticipent que ces affaires pousseraient les clubs à reconsidérer la valeur des contrats de sponsoring avec de tels opérateurs, Birmingham City continue de renforcer son portefeuille commercial. Cette stratégie reflète un équilibre délicat entre opportunités de croissance et respect des réglementations en vigueur.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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