Le 5 février 2026, le régulateur néerlandais, la Kansspelautoriteit (KSA), a appelé les opérateurs à cesser l’utilisation des fonctionnalités ‘Share your bet’, car elles contredisent l’interdiction nationale de la publicité non ciblée pour les jeux de hasard. En effet, partager des paris sur les réseaux sociaux est considéré comme « une forme de publicité et de recrutement », et « un moyen pour les fournisseurs de promouvoir le jeu de manière indirecte à travers les joueurs eux-mêmes », a averti la KSA.
Cette pratique est en contradiction avec le Décret sur le recrutement, la publicité et la prévention des addictions dans le domaine des jeux de hasard en ce qui concerne la publicité non ciblée. La publicité non ciblée interdit la diffusion de publicités pour les jeux d’argent à la télévision, à la radio, dans les médias imprimés et dans les espaces publics. Les fournisseurs ne peuvent pas non plus permettre que la publicité atteigne des groupes vulnérables, tels que les mineurs, les jeunes adultes et les personnes souffrant de problèmes de jeu.
La KSA a souligné que, puisque les opérateurs ne peuvent pas déterminer qui voit les publications sociales liées à ‘Share your bet’, « des groupes vulnérables pourraient involontairement être exposés à la publicité pour les jeux de hasard » à cause de leur utilisation. Le régulateur a également noté que le partage de paris contribue à normaliser le jeu et à abaisser la barrière d’entrée, notamment parmi les jeunes.
Toute évolution dans le domaine du ‘Share your bet’ sera suivie de près par la KSA, avec des mesures d’application prises si nécessaire pour continuer à protéger les groupes vulnérables. Cette prise de position soulève la question de l’utilisation plus large des médias sociaux par les opérateurs et les affiliés, et si un niveau de ciblage et de surveillance plus strict doit être imposé en ce qui concerne le contenu iGaming produit ou partagé sur ces plateformes.
iGaming Expert a contacté l’association professionnelle néerlandaise des fournisseurs de jeux d’argent en ligne, Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK), pour obtenir des commentaires sur la demande de la KSA de retirer toutes les fonctions ‘Share your bet’ des plateformes des opérateurs.
Protection accrue des joueurs
Améliorer la protection des joueurs est une priorité pour la KSA en 2026, alors qu’elle poursuit son programme de supervision pour l’année à venir sur le marché néerlandais. L’autorité a défini cinq thèmes clés dans son programme publié : lutter contre les opérateurs de jeux illégaux, protéger les groupes vulnérables, superviser le devoir de diligence, superviser la publicité et assurer la conformité avec la loi sur le blanchiment de capitaux et le financement du terrorisme (Wwft).
Dans un discours récent, Michel Groothuizen, président de la KSA, a encouragé les opérateurs à continuer d’utiliser le bon sens en évitant de faire de la publicité sur des plateformes largement utilisées par les jeunes adultes, « même si les filtres corrects sont mis en place pour la publicité en question ». Il a insisté sur l’importance de ne pas se laisser piéger dans « l’état d’esprit de ce qui est et n’est pas permis, juste pour repousser les limites dans la zone grise ».
Cependant, un point de vue opposé est exprimé par certains acteurs de l’industrie qui estiment que des fonctionnalités comme ‘Share your bet’ peuvent renforcer l’engagement des joueurs expérimentés et qu’une régulation trop stricte pourrait entraver l’innovation et la compétitivité sur le marché néerlandais. Un opérateur a confié que l’industrie doit trouver un équilibre entre protection et dynamisme, en soulignant que « la protection des joueurs ne doit pas étouffer les opportunités de croissance et de créativité ».
Le débat est donc lancé et il sera essentiel de suivre comment la KSA, les opérateurs et les associations professionnelles vont naviguer dans ce paysage en mutation, en cherchant à protéger les consommateurs tout en permettant un marché viable et innovant. Le rôle des réseaux sociaux dans la stratégie marketing des opérateurs continuera d’être surveillé de près, et des ajustements pourraient être nécessaires pour répondre aux attentes réglementaires tout en stimulant l’engagement des joueurs de manière responsable.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
Rejoignez maintenant