En mars 2026, le processus de demande de licence pour le marché iGaming sous licence commerciale en Finlande a commencé. Plus de 50 licences ont déjà été demandées, et les estimations suggèrent que ce nombre atteindra entre 80 et 100, soit le double de l’estimation initiale. Cependant, aucune licence n’a encore été accordée, ce qui souligne la complexité et les enjeux liés à cette ouverture du marché.
La Finlande, habituée à se comparer à ses voisins suédois et danois, a tiré des leçons de leurs réformes législatives en matière de jeu. Le modèle finlandais futur n’est pas une copie directe de la Suède, bien que de nombreux aspects soient similaires. Une partie de la nouvelle loi sur les jeux de hasard de la Finlande est basée sur l’ancienne législation, ce qui pose certains défis. Ce qui fonctionne dans un marché de monopole ne se transpose pas nécessairement à un marché concurrentiel. La Finlande espère toutefois investir davantage dans la surveillance et la prévention des opérateurs non agréés que la Suède ne l’a fait.
Les opérateurs souhaitant pénétrer le marché finlandais feront face à des défis uniques. Les habitudes de jeu des Finlandais diffèrent de celles des autres pays nordiques. De plus, la visibilité médiatique et sportive de haut niveau est limitée en Finlande, ce qui complique la tâche des nouveaux entrants. Enfin, la législation reste floue et une grande part est laissée à l’interprétation du régulateur, une situation qui ne sera clarifiée qu’à l’entrée en vigueur des nouvelles réglementations.
La question de la canalisation a récemment dominé les discussions sur le marché iGaming finlandais. Pour garantir des taux de canalisation optimaux, une évaluation rigoureuse de la prévention des opérations non agréées sera essentielle. Bien que le marketing d’affiliation soit interdit, certains experts pensent que les affiliés existants pourraient se rediriger vers le secteur des médias, exploitant ainsi d’autres modèles de tarification. Ainsi, bien que strictes, les restrictions pourraient voir des ajustements dans le futur en fonction des taux de canalisation et de l’émergence de nouveaux problèmes liés aux jeux.
Concernant l’opérateur d’État Veikkaus, aucune décision officielle n’a été prise quant à sa privatisation. Le gouvernement souhaite acquérir quelques années d’expérience avec le nouveau marché avant de statuer. La privatisation, même partielle, de Veikkaus pourrait être justifiée en raison du potentiel conflit d’intérêts où l’État se trouve à la fois législateur, régulateur et propriétaire.
Pour les futurs détenteurs de licence, une maîtrise de la législation finlandaise, des conditions de licence et des exigences techniques est cruciale. En outre, la compréhension des comportements de jeu des Finlandais est essentielle, surtout lorsque l’on sait que Veikkaus, l’ancien monopole, a une connaissance approfondie du marché et de sa base de joueurs.
Alors que la Finlande s’apprête à ouvrir son marché iGaming sous licence, des discussions sur des ajustements réglementaires futurs sont presque certaines. Ces changements dépendront largement des taux de canalisation et de l’incidence des problèmes de jeu. Le prochain gouvernement, prenant ses fonctions en 2027, pourrait bien être celui qui mettra en œuvre ces révisions, avec la possibilité de revoir les restrictions sur le marketing d’affiliation et les bonus de bienvenue si ces mesures s’avèrent trop contraignantes pour le marché.
Cet automne, le sommet SBC à Lisbonne réunira les professionnels du secteur pour débattre et échanger sur ces enjeux, soulignant l’importance de l’évolution réglementaire en Finlande et son impact potentiel sur l’industrie du jeu en Europe.
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