Le 22 octobre 2025, une publicité de Sky Bet mettant en vedette Gary Neville a mis en lumière l’efficacité des nouvelles directives de l’Advertising Standards Authority (ASA). L’ASA a jugé qu’un post promotionnel sur X, affichant un clip vidéo de Neville, pourrait fortement attirer ceux de moins de 18 ans, même si Neville a pris sa retraite en 2011.
La décision a été rendue malgré l’argument de Sky Bet selon lequel Gary Neville, ayant mis fin à sa carrière de joueur il y a plus d’une décennie, ne devrait pas être considéré comme une figure attrayante pour les mineurs. Cependant, l’ASA a conclu que Bonne Terre Ltd, opérant sous le nom de Sky Bet, avait enfreint les règles publicitaires imposées aux opérateurs agréés au Royaume-Uni.
L’ASA s’est appuyée sur les nouvelles directives du Committee of Advertising Practice (CAP) et du Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP), qui estiment qu’un influenceur suivi par plus de 100,000 comptes de médias sociaux enregistrés par des personnes de moins de 18 ans est « indicatif d’une forte attractivité ». En février 2023, 5% des 1,6 million d’abonnés Instagram de Neville étaient mineurs, soit environ 80,000 personnes, et 1% de ses 5,5 millions d’abonnés sur X, soit 55,000, également mineurs. Ces chiffres combinés dépassent le seuil de 100,000, jugé préoccupant par l’ASA.
Sky Bet a contesté cette évaluation, faisant valoir que Neville, bien qu’il continue à travailler comme consultant pour les matchs de Premier League et de l’équipe d’Angleterre, était peu susceptible d’attirer un jeune public. L’ASA a cependant insisté sur le fait que le nombre significatif d’abonnés mineurs sur les réseaux sociaux indiquait que Neville était susceptible d’avoir une forte attractivité pour les moins de 18 ans.
Cette affaire pourrait établir un précédent, surtout après que l’ASA ait cité des recherches montrant que 32% des 8 à 17 ans avec au moins un compte de réseau social déclaraient avoir 18 ans ou plus. Cela suggère que de nombreux enfants pourraient accéder à du contenu destiné aux adultes, comme les publicités pour les jeux d’argent, même si des mesures de protection sont en place.
Un autre point soulevé par l’ASA concerne les abonnés dupliqués sur les réseaux sociaux. Même si certaines personnes suivent la même personnalité sur plusieurs plateformes, l’ASA considère les comptages d’abonnés comme un indicateur fort de l’attrait d’une personnalité. Par conséquent, les publicitaires doivent supposer que chaque abonné est unique, à moins qu’il n’y ait des données indiquant le contraire.
Sky Bet a reçu l’ordre de ne pas diffuser la publicité sous sa forme actuelle et de ne pas utiliser de personnalité ayant un attrait fort pour les mineurs dans ses communications futures.
Sky Bet n’est pas le seul opérateur à avoir été secoué par les dernières décisions de l’ASA. Eaton Gate Gaming Ltd, exploitant Kwiff, a également été réprimandé pour un post sur le compte X de Kwiff mettant en avant Sir Lewis Hamilton lors du Grand Prix de Grande-Bretagne. Malgré l’argument de Kwiff selon lequel la Formule 1 est un sport orienté vers les adultes, l’ASA a statué que l’attrait de Hamilton pour les jeunes, confirmé par ses millions de followers mineurs sur Instagram, violait les règles publicitaires.
La société Betway Ltd a également été critiquée pour une publicité YouTube pré-roll montrant des supporters avec le logo de Chelsea FC, jugée potentiellement attrayante pour les moins de 18 ans, selon le Code CAP qui considère le football comme une activité avec un fort attrait pour les mineurs.
Ces décisions illustrent la détermination de l’ASA à faire respecter les nouvelles directives, soulevant des questions sur l’impact des légendes sportives et des icônes culturelles sur les jeunes audiences, et sur la façon dont les entreprises doivent s’adapter pour éviter de cibler involontairement des mineurs dans leurs campagnes. Les règles évoluent, et les opérateurs de jeux d’argent doivent naviguer avec précaution dans ce paysage complexe.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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