En décembre 2025, le géant des paris en ligne Stake a révélé un partenariat stratégique avec le légendaire gardien de but espagnol Iker Casillas pour sa campagne marketing de la Coupe du Monde 2026. Casillas, ancien pilier de l’équipe nationale d’Espagne et star du Real Madrid, sera au cœur des initiatives d’engagement des fans de Stake alors que les projecteurs mondiaux se tourneront vers les États-Unis, le Mexique et le Canada en juin.
« Avec la Coupe du Monde 2026 à l’horizon, l’énergie est palpable, et Stake est prêt à entrer en jeu », déclare Akhil Sarin, directeur du marketing chez Stake. L’arrivée d’Iker Casillas en tant qu’ambassadeur est un signe clair de notre ambition. Casillas, ayant déjà remporté deux Championnats d’Europe durant ses 167 sélections avec l’Espagne, rejoindra ainsi Sergio Aguero et Patrice Evra dans l’équipe d’ambassadeurs de football de Stake. En outre, la marque est le sponsor principal sur les maillots du club de Premier League Everton.
Stake ne se limite pas au monde du football. L’entreprise a également associé son image à des célébrités de premier plan comme les stars de l’UFC Alex Pereira et Israel Adesanya, ainsi que le rappeur canadien Drake. Bien que la Coupe du Monde attire principalement des footballeurs, il n’est pas exclu que Stake mobilise aussi ces personnalités lors d’activations marketing autour du tournoi, surtout avec le Canada, le Brésil et la Nouvelle-Zélande qualifiés.
Casillas, enthousiaste à l’idée de cette nouvelle aventure, confie : « Je suis vraiment heureux de rejoindre la famille Stake. J’ai vu la communauté grandir et l’énergie positive qui entoure la marque, et cela m’a motivé à participer à cette aventure. Je suis convaincu que nous allons passer de très bons moments et créer des choses intéressantes ensemble. »
En recrutant des figures comme Casillas, Stake vise à capter l’attention d’une audience mondiale estimée par la FIFA à environ six milliards de personnes pour 2026. Lors de la dernière Coupe du Monde au Qatar en 2022, environ 35 milliards de dollars ont été misés à l’échelle mondiale, une augmentation notable par rapport aux éditions précédentes. Des recherches indiquent que 70% des fans au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Amérique latine envisagent de parier lors du tournoi de 2026.
Cependant, l’édition élargie de cette année, qui réunira 48 nations, pose de nouveaux défis pour les opérateurs. Elle représente notamment le premier tournoi majeur auquel une grande partie des parieurs de la génération Z pourra pleinement participer. Ifran Parrvez, directeur des sports chez Livescore, souligne lors d’un webinaire SBC : « [La génération Z] s’intéresse davantage aux joueurs qu’aux équipes, et aux moments plutôt qu’aux matchs. Nous devons en être conscients. Nous ne rivalisons pas seulement avec les bookmakers, mais avec l’économie de l’attention globale. »
Ainsi, le marketing autour de cet événement se concentrera probablement sur les récits entourant les joueurs, tels que les possibles dernières apparitions de Cristiano Ronaldo et Lionel Messi dans des grands tournois, et la performance attendue d’Erling Haaland de Norvège lors de sa première Coupe du Monde.
En contrepoint, certains experts estiment que la multiplication des partenariats avec des stars pourrait diluer l’identité de la marque. Un analyste de l’industrie note que si le recours à des célébrités est une stratégie éprouvée, elle ne garantit pas toujours une fidélité à long terme des consommateurs. « Les marques doivent faire attention à ne pas devenir génériques dans leur quête de visibilité », prévient-il. Cette stratégie de marketing agressif autour de la Coupe du Monde pourrait non seulement attirer un public diversifié, mais aussi poser des défis en matière de différenciation sur un marché saturé.
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