Le gouvernement finlandais s’apprête à lancer un régime réglementaire libéralisé à licences multiples pour les jeux d’argent en ligne, mais des avertissements sur les responsabilités de canalisation se font de plus en plus entendre. Le marché finlandais, en attente, est sur le point de rencontrer d’importants défis de canalisation alors qu’il passe de son statut de marché gris à un cadre multi-licence. Ce changement mettra fin aux privilèges en ligne du monopole d’État Veikkaus. Un facteur cité comme influençant l’équilibre en faveur du marché non licencié et entravant la canalisation est l’interdiction des paiements en cryptomonnaie pour le secteur des jeux d’argent, une décision critiquée par Kryptokasinot.io.
Kristoffer Kantola, cofondateur de l’affilié, a déclaré que la Finlande a l’occasion de construire un cadre réglementaire équilibré et moderne pour les jeux d’argent en cryptomonnaie. Cependant, il met en garde que le cadre réglementaire risque d’être trop restrictif vis-à-vis des transactions menées par cryptomonnaie, une restriction qui, selon lui, nuit aux efforts de canalisation plus larges. Il a ajouté que le groupe s’oppose à l’interdiction des cryptomonnaies dans la législation finlandaise sur les jeux d’argent. Prohiber les cryptomonnaies comme méthode de paiement entraînerait probablement une part significative de l’activité de jeu à rester sur des casinos crypto offshore opérant en dehors du marché réglementé.
Précédemment en discussion avec iGaming Expert, Nordic Law a également exprimé cette inquiétude concernant le manque de flexibilité en matière de paiements en cryptomonnaie pour le secteur des jeux réglementé. Le groupe a déclaré que « le taux de canalisation est déjà encore affaibli par plusieurs restrictions incluses dans la nouvelle réglementation, telles que l’interdiction du marketing d’affiliation, les restrictions sur le marketing des réseaux sociaux, l’interdiction du jeu bonus en argent dans l’acquisition de clients et l’interdiction complète des jeux d’argent en cryptomonnaie. » La dernière, en particulier, place les opérateurs licenciés dans une position compétitive inégale, car les opérateurs non licenciés sont libres d’offrir des jeux d’argent en cryptomonnaie et d’attirer ces joueurs. Les mesures recommandées par le ministère de la Santé affaiblissent encore le taux de canalisation, et cet effet cumulatif n’a pas été du tout évalué dans les recommandations.
Pourtant, malgré les mises en garde, le taux d’adoption de la monnaie numérique reste relativement faible en Finlande, les récents chiffres de K33 Research détaillant également que cela est sur une trajectoire descendante. Cela correspond même parmi un public plus jeune ; l’engagement dans la cryptomonnaie est en déclin comparé à d’autres grands marchés européens, où la tendance va dans la direction opposée.
Les risques que présentent les paiements en cryptomonnaie en matière de protection des joueurs signifient qu’il est peu probable que ce soit une voie adoptée par le régulateur finlandais alors qu’il évolue vers son nouveau cadre de jeux d’argent. Les défis liés à la détection et à la traçabilité en font une perspective peu attrayante pour le régulateur, qui se concentre sur une approche stable.
Cette quête représente en de nombreux aspects une cause perdue pour les parties prenantes finlandaises des jeux d’argent alors qu’elles se battent dans une bataille de canalisation pour le secteur réglementé. De plus, les taux d’adoption des cryptomonnaies et la trajectoire de la monnaie numérique rendent à bien des égards cette bataille redondante. La lutte pour la canalisation est composée de nombreuses batailles, et il est vital que le secteur choisisse laquelle mener ; les paiements en cryptomonnaie ne sont pas celle-ci.
Les affiliés mis à l’écart
En y réfléchissant, la décision du régulateur finlandais d’interdire les affiliés est bien plus déroutante et pourrait laisser une cicatrice bien plus profonde sur l’industrie dans sa bataille pour la canalisation. Le public jeune en Finlande est inébranlable dans son engagement sur les réseaux sociaux, l’une des principales plateformes restant Facebook, ce qui est peut-être surprenant et un changement par rapport aux autres marchés, mais cela témoigne de la constance et de la stabilité de l’engagement des utilisateurs finlandais dans les réseaux sociaux.
Sous les nouvelles régulations en Finlande, les influenceurs des réseaux sociaux sont interdits de promouvoir tout type de jeux d’argent, un vide qui laissera un vide préoccupant que les opérateurs non licenciés pourront exploiter pour accroître leur part de marché, une voie vers l’engagement qui s’est avérée si efficace dans d’autres marchés hautement réglementés à travers l’Europe.
Cela témoigne également des tendances d’engagement à travers l’Europe, où la pénétration du marché noir est élevée grâce aux influenceurs des réseaux sociaux et à l’exploitation de l’engagement des streamers pour les casinos non licenciés, une stratégie que les opérateurs non licenciés ont montré un appétit brûlant à utiliser.
Dans sa forme actuelle, le cadre finlandais permet au marché des jeux d’engager le public avec la publicité sur les médias traditionnels et à travers des parrainages, mais étant donné que l’attention numérique d’un public plus jeune est en grande partie concentrée sur les plateformes de réseaux sociaux, cela pourrait constituer un véritable obstacle aux ambitions de canalisation pour le marché.
Les appels à une réglementation claire du marketing des jeux d’argent sont soulignés par l’industrie, avec Jari Vähänen, cofondateur et partenaire chez The Finnish Gambling Consultants, soulignant que la réglementation du marketing est floue pour le moment et devrait s’orienter davantage vers le numérique.
« La législation approuvée en décembre reste imprécise concernant le marketing, il n’est donc pas facile d’évaluer les opportunités de marketing dans le futur marché à base de licences pour l’instant, » note Vähänen.
« Selon mon interprétation, les grands opérateurs avec des fonds suffisants pour participer à des ‘compétitions de publicité de marque’ dans les médias de masse auront de bonnes opportunités commerciales. D’autre part, les prochaines restrictions sur le marketing numérique poseront des défis pour les petits opérateurs. Par conséquent, il y a un risque que plusieurs entreprises continuent d’opérer sur le marché noir.
« J’aurais préféré permettre aux entreprises licenciées de rivaliser avec des outils de marketing numérique modernes et j’aurais préféré limiter le marketing des médias de masse, car cela cible tout le monde, pas seulement les clients intéressés par les jeux d’argent. »
Analyse d’iGaming Expert : La Finlande se dirige rapidement vers un secteur réglementé, mais la canalisation reste un défi de taille et quelque chose que le régulateur doit aborder avec minutie. Lorsqu’il s’agit de lobbying industriel, le cas des cryptomonnaies est redondant, mais l’augmentation des capacités du marché est essentielle.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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