Sky Bet a récemment diffusé une publicité mettant en avant Gary Neville, ce qui a amené l’Advertising Standards Authority (ASA) à évaluer l’efficacité de ses nouvelles directives. L’ASA a jugé que ce contenu promotionnel, publié sur le réseau social X, incluant un extrait vidéo du podcast de football Overlap, était susceptible d’attirer fortement les moins de 18 ans en raison de la présence de Neville, malgré sa retraite en 2011.
L’ASA a conclu que Bonne Terre Ltd, opérant sous le nom de Sky Bet, avait enfreint les règles publicitaires que doivent respecter tous les opérateurs agréés au Royaume-Uni. Cette décision s’appuie sur de nouvelles lignes directrices publiées par le Committee of Advertising Practice (CAP) et le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP), stipulant qu’un influenceur suivi par plus de 100 000 comptes de médias sociaux enregistrés sous des utilisateurs de moins de 18 ans représente un « attrait fort ».
En février 2023, 5 % des 1,6 million de followers de Neville sur Instagram étaient des mineurs, soit environ 80 000 personnes. Sur X, 1 % de ses 5,5 millions de followers étaient également mineurs, portant le total des mineurs le suivant à environ 135 000 sur les deux plateformes. Bien que l’ASA n’ait pas pu obtenir des données similaires pour TikTok et Facebook, Neville est suivi par 963 400 et 42 395 personnes sur ces réseaux, respectivement.
Sky Bet a défendu que Neville n’avait pas un attrait fort pour les jeunes, arguant de sa sortie du terrain en 2011 et de son statut de consultant sportif, ce qui le classe dans la catégorie de « risque modéré » selon le code CAP. Cependant, l’ASA a basé sa décision sur les données démographiques de ses followers sur les réseaux sociaux, jugeant que le nombre de mineurs parmi ses abonnés indiquait qu’il était attrayant pour eux.
Bien que X ait introduit des mesures de protection pour les moins de 18 ans en 2023 et que la publicité ciblait les plus de 25 ans intéressés par le sport, l’ASA a souligné la dépendance de la plateforme envers l’auto-vérification de l’âge des utilisateurs au moment de l’inscription. Selon une recherche de l’Ofcom précédemment citée, 32 % des jeunes de 8 à 17 ans avec au moins un compte de réseau social ont déclaré un âge utilisateur de 18 ans ou plus. Cette situation suggère qu’un nombre significatif d’enfants pourrait voir et être exposé à du contenu de jeux d’argent sur X.
L’ASA a également pris en compte le phénomène de duplication des followers sur différents réseaux sociaux. En l’absence de données prouvant que cette duplication réduit de manière significative le nombre de followers, l’ASA considère les chiffres de followers comme une forte indication de l’attrait et de la popularité d’une personnalité.
Sky Bet a reçu l’ordre de ne pas diffuser à nouveau la publicité dans sa forme actuelle sur les réseaux sociaux et de ne pas inclure de personnes ou de personnages ayant un fort attrait pour les moins de 18 ans dans de futures publicités.
D’autres opérateurs, comme Eaton Gate Gaming Ltd, opérant sous le nom de Kwiff, ont également été critiqués par l’ASA pour des publicités mettant en avant des personnalités susceptibles de séduire les jeunes, dans ce cas, Sir Lewis Hamilton. Kwiff a défendu que la publication respectait les directives du CAP, arguant que les sports motorisés ont un attrait plus adulte. Cependant, la présence exceptionnelle de Hamilton dans le sport et son large suivi sur les réseaux sociaux laissent entendre qu’il possède un fort attrait pour les jeunes.
Betway Ltd a aussi été réprimandé pour une publicité YouTube présentant des fans de football arborant les couleurs et le logo de Chelsea FC, jugée attrayante pour les jeunes fans. L’ASA a souligné le manque de vérification rigoureuse de l’âge des utilisateurs de YouTube comme une faille dans la protection des jeunes vis-à-vis des contenus de jeux d’argent.
Ces décisions de l’ASA reflètent une volonté croissante de réglementer strictement les publicités de jeux d’argent pour protéger les mineurs, tout en soulevant des questions sur la capacité des plateformes de réseaux sociaux à appliquer efficacement des restrictions d’âge. Les opérateurs sont désormais avertis que la présence de personnalités populaires sur les réseaux sociaux doit être soigneusement évaluée pour éviter l’attrait non désiré auprès des moins de 18 ans.
Bernard Leroy est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos virtuels. Il a débuté sa carrière il y a + de 10 ans en écrivant des articles sur les stratégies de poker et de blackjack e ligne pour différents sites web spécialisés.
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